UGC
单日涨粉50万，旅行短视频如何做爆款
Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:22
短视频垂直化的趋势正在加速。
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
2.体验好，可以到处游山玩水；
3.变现易，植入不易引起反感。
然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。
头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。
可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。
小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。
此前，小编就提到过，短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是，「房琪kiki」并不追求情绪爆点，而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式，就是贩卖改变生活方式的梦境。
其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。
接下来，小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。（划重点，都要考↓）
定位于生活方式的呈现
旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。
「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式，是一个梦接着另一个梦，就像“童话镇”里的童话生活，“西岛恋曲”中的安静恬淡，“幻想澳门”的梦幻现实。
旅行短视频贩卖的不是远方，而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。
引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
通过将景点介绍转化为旅行故事，将旅行记录转化为生活方式，将旅行变为梦境，「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法，我们也可以应用在其他领域中。
你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。 查看全部
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
2.体验好，可以到处游山玩水；
3.变现易，植入不易引起反感。
然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。
头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。
可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。
小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。
此前，小编就提到过，短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是，「房琪kiki」并不追求情绪爆点，而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式，就是贩卖改变生活方式的梦境。
其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。
接下来，小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。（划重点，都要考↓）
定位于生活方式的呈现
旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。
「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式，是一个梦接着另一个梦，就像“童话镇”里的童话生活，“西岛恋曲”中的安静恬淡，“幻想澳门”的梦幻现实。
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引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
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引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
通过将景点介绍转化为旅行故事，将旅行记录转化为生活方式，将旅行变为梦境，「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法，我们也可以应用在其他领域中。
你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
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旅行短视频贩卖的不是远方，而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。
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任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
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你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。
资讯类短视频的九九八十一难
TrueMan 发表了文章 • 2018-11-10 07:55
近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。 查看全部
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
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值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
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③人群细分
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④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。 查看全部
近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。
短视频如何做到量产实现日更？
newsman 发表了文章 • 2018-06-30 23:31
很多小伙伴说，自己的团队4-5人，平时效率也不低，但就是做不到日更，甚至一周四五更都很紧张，非常好奇别人的团队都是怎么做到量产的，小雨在这里介绍一下视频的流水线生产。
视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播，每天与粉丝见面，和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同，那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频，整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来，并行推动。比如找素材写剧本，可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子，但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本，仍然需要大量的创作，编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中，负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论，最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批，开拍之前再次审核，通过的剧本进入拍摄阶段。
要满足日播要求，对于制作流程的标准化要求非常严格，这是UGC和草根团队的软肋，这时可以把环节集中化，比如集中产出几十个脚本，然后集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，粉丝看到的就是一天很多条。 查看全部
视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播，每天与粉丝见面，和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同，那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频，整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来，并行推动。比如找素材写剧本，可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子，但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本，仍然需要大量的创作，编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中，负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论，最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批，开拍之前再次审核，通过的剧本进入拍摄阶段。
要满足日播要求，对于制作流程的标准化要求非常严格，这是UGC和草根团队的软肋，这时可以把环节集中化，比如集中产出几十个脚本，然后集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，粉丝看到的就是一天很多条。 查看全部
很多小伙伴说，自己的团队4-5人，平时效率也不低，但就是做不到日更，甚至一周四五更都很紧张，非常好奇别人的团队都是怎么做到量产的，小雨在这里介绍一下视频的流水线生产。
视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播，每天与粉丝见面，和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同，那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频，整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来，并行推动。比如找素材写剧本，可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子，但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本，仍然需要大量的创作，编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中，负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论，最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批，开拍之前再次审核，通过的剧本进入拍摄阶段。
要满足日播要求，对于制作流程的标准化要求非常严格，这是UGC和草根团队的软肋，这时可以把环节集中化，比如集中产出几十个脚本，然后集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，粉丝看到的就是一天很多条。
视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播，每天与粉丝见面，和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同，那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频，整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来，并行推动。比如找素材写剧本，可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子，但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本，仍然需要大量的创作，编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中，负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论，最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批，开拍之前再次审核，通过的剧本进入拍摄阶段。
要满足日播要求，对于制作流程的标准化要求非常严格，这是UGC和草根团队的软肋，这时可以把环节集中化，比如集中产出几十个脚本，然后集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，粉丝看到的就是一天很多条。
如何让自己拍的短视频在快手上热门？
newsman 发表了文章 • 2017-12-21 22:57
如何在快手上热门？其实无外乎封面图、配音、互动引导、关注引导这些老生常谈的东西。
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。 查看全部
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。 查看全部
如何在快手上热门？其实无外乎封面图、配音、互动引导、关注引导这些老生常谈的东西。
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。
【自媒体小课堂】自媒体中UGC，PGC和OGC的关系与区别
WeMedia 发表了文章 • 2017-11-18 07:49
先来解释下三个名词的意思：
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。 查看全部
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。 查看全部
先来解释下三个名词的意思：
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。
为什么说短视频是当下内容创业的一个风口？
newsman 发表了文章 • 2017-10-19 00:40
技术突破，新媒体传播手段渐趋多样化，文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素，组合产生“感官协同效应”。其中，短视频作为传播媒介的“新宠”，传播效率最高，不断收获好评，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式，以期为行业发展提供借鉴。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。 查看全部
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。 查看全部
技术突破，新媒体传播手段渐趋多样化，文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素，组合产生“感官协同效应”。其中，短视频作为传播媒介的“新宠”，传播效率最高，不断收获好评，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式，以期为行业发展提供借鉴。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。
单日涨粉50万，旅行短视频如何做爆款
Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:22
短视频垂直化的趋势正在加速。
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
2.体验好，可以到处游山玩水；
3.变现易，植入不易引起反感。
然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。
头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。
可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。
小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。
此前，小编就提到过，短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是，「房琪kiki」并不追求情绪爆点，而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式，就是贩卖改变生活方式的梦境。
其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。
接下来，小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。（划重点，都要考↓）
定位于生活方式的呈现
旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。
「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式，是一个梦接着另一个梦，就像“童话镇”里的童话生活，“西岛恋曲”中的安静恬淡，“幻想澳门”的梦幻现实。
旅行短视频贩卖的不是远方，而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。
引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
通过将景点介绍转化为旅行故事，将旅行记录转化为生活方式，将旅行变为梦境，「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法，我们也可以应用在其他领域中。
你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。 查看全部
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
2.体验好，可以到处游山玩水；
3.变现易，植入不易引起反感。
然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。
头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。
可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。
小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。
此前，小编就提到过，短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是，「房琪kiki」并不追求情绪爆点，而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式，就是贩卖改变生活方式的梦境。
其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。
接下来，小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。（划重点，都要考↓）
定位于生活方式的呈现
旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。
「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式，是一个梦接着另一个梦，就像“童话镇”里的童话生活，“西岛恋曲”中的安静恬淡，“幻想澳门”的梦幻现实。
旅行短视频贩卖的不是远方，而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。
引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
通过将景点介绍转化为旅行故事，将旅行记录转化为生活方式，将旅行变为梦境，「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法，我们也可以应用在其他领域中。
你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。 查看全部
短视频垂直化的趋势正在加速。
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
2.体验好，可以到处游山玩水；
3.变现易，植入不易引起反感。
然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。
头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。
可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。
小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。
此前，小编就提到过，短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是，「房琪kiki」并不追求情绪爆点，而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式，就是贩卖改变生活方式的梦境。
其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。
接下来，小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。（划重点，都要考↓）
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旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。
「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式，是一个梦接着另一个梦，就像“童话镇”里的童话生活，“西岛恋曲”中的安静恬淡，“幻想澳门”的梦幻现实。
旅行短视频贩卖的不是远方，而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。
引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
通过将景点介绍转化为旅行故事，将旅行记录转化为生活方式，将旅行变为梦境，「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法，我们也可以应用在其他领域中。
你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
2.体验好，可以到处游山玩水；
3.变现易，植入不易引起反感。
然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。
头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。
可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。
小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。
此前，小编就提到过，短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是，「房琪kiki」并不追求情绪爆点，而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式，就是贩卖改变生活方式的梦境。
其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。
接下来，小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。（划重点，都要考↓）
定位于生活方式的呈现
旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。
「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式，是一个梦接着另一个梦，就像“童话镇”里的童话生活，“西岛恋曲”中的安静恬淡，“幻想澳门”的梦幻现实。
旅行短视频贩卖的不是远方，而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。
引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
通过将景点介绍转化为旅行故事，将旅行记录转化为生活方式，将旅行变为梦境，「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法，我们也可以应用在其他领域中。
你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。
资讯类短视频的九九八十一难
TrueMan 发表了文章 • 2018-11-10 07:55
近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。 查看全部
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
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资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。 查看全部
近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
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资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
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保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
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值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
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①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
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小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
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当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
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资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
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在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。
如何让自己拍的短视频在快手上热门？
newsman 发表了文章 • 2017-12-21 22:57
如何在快手上热门？其实无外乎封面图、配音、互动引导、关注引导这些老生常谈的东西。
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。 查看全部
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
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4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
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4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
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快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。
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【自媒体小课堂】自媒体中UGC，PGC和OGC的关系与区别
WeMedia 发表了文章 • 2017-11-18 07:49
先来解释下三个名词的意思：
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。 查看全部
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OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
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显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。 查看全部
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OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
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为什么说短视频是当下内容创业的一个风口？
newsman 发表了文章 • 2017-10-19 00:40
技术突破，新媒体传播手段渐趋多样化，文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素，组合产生“感官协同效应”。其中，短视频作为传播媒介的“新宠”，传播效率最高，不断收获好评，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式，以期为行业发展提供借鉴。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。 查看全部
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。 查看全部
技术突破，新媒体传播手段渐趋多样化，文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素，组合产生“感官协同效应”。其中，短视频作为传播媒介的“新宠”，传播效率最高，不断收获好评，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式，以期为行业发展提供借鉴。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。
单日涨粉50万，旅行短视频如何做爆款
Applealmond 发表了文章 • 2019-09-15 09:22
短视频垂直化的趋势正在加速。
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
2.体验好，可以到处游山玩水；
3.变现易，植入不易引起反感。
然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。
头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。
可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。
小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。
此前，小编就提到过，短视频适合做情绪产品。只是与「狗哥杰克苏」不同的是，「房琪kiki」并不追求情绪爆点，而是引起情绪共鸣。这种引起情绪共鸣的方式，就是贩卖改变生活方式的梦境。
其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。
接下来，小编将重点分析下「房琪kiki」是如何做爆款内容的。（划重点，都要考↓）
定位于生活方式的呈现
旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。
「房琪kiki」呈现的是一种又一种生活方式，是一个梦接着另一个梦，就像“童话镇”里的童话生活，“西岛恋曲”中的安静恬淡，“幻想澳门”的梦幻现实。
旅行短视频贩卖的不是远方，而是梦想。这也正是“北漂逆袭记”在旅行账号里并不违和的原因。
引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
从封面设计来看，每个作品都是一个有主题的故事，就像是一个个可供选择的梦境。
从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
通过将景点介绍转化为旅行故事，将旅行记录转化为生活方式，将旅行变为梦境，「房琪kiki」非常成功地打造出与UGC的旅行记录截然不同的情绪产品。这些内容创作的方法，我们也可以应用在其他领域中。
你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。 查看全部
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
2.体验好，可以到处游山玩水；
3.变现易，植入不易引起反感。
然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
比如，内容多所以竞争激烈。旅行短视频属于PGC（专业生产内容）和UGC（用户生产内容）都较多的领域。普通用户制作并上传的旅行短视频，争夺了大量用户的关注。
头部博主的内容压力相对较大。旅行头部博主、拥有700多万粉丝的「侣行」，单集获赞量常常不到1万。
可以说，内容为王在旅行短视频上体现得淋漓尽致。UGC想要击败PGC，获取更多用户关注，就要创造出有一定门槛，且能够满足用户需求，引发用户点赞、关注的内容。
小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
「房琪kiki」的单集获赞量普遍较高，有多个百万赞以上的作品，高于大多数旅行头部博主。与其他博主相比，「房琪kiki」的内容不局限于旅行记录或者景点展示，而是打造一款情绪产品——通过调动用户的情绪，来提升内容的感染性和传播力。
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其中，比较突出的是获赞200万的“北漂逆袭记”。值得一提的是，同是旅行头部博主的「小小莎老师」，也推出过相似的作品，获赞100万。说明用户对这类内容的认可。
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定位于生活方式的呈现
旅行并非从一个地方到另一个地方，而是一种生活方式到另一种生活方式。旅行短视频打动用户的也并非绚丽的风景，而是全新的生活。
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引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
内容服务主题，一体化呈现
「房琪kiki」展现的是梦境般的生活方式，引起用户共鸣的并非一个又一个散点，而是整体的感觉。所以，内容一体化就显得非常重要。
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旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
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引入IP重构旅行故事
任何一种生活方式、任何一个梦境，都需要一个主题。而最好的方式就是引入IP，在IP的基础上构建一个符合用户梦境的旅行故事。同时，IP还能拉近与用户之间的距离，提升作品的知名度。
「房琪kiki」非常擅长对IP的运用，她的大多数内容中都能看到IP的引用，比如“逍遥叹”中引用的仙剑奇侠传，“七里香”中的七里香。
当然，这些IP只是辅助、是谈资、是噱头，旅行故事的核心还是与地点相匹配的生活方式。
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从文案来看，每个作品都非常重视文案的质量，接近于美文。同时由于其贩卖的是改变生活方式的梦境，我们也能看到一些“心灵鸡汤式”的文案。比如，在“纳帕范特西”中，“去别人都去的地方是看风景。把握方寸之间的自由，才叫旅行。”
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你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。
旅行短视频是大多数博主都很羡慕的领域：
1.内容多，随便拍拍就是一期；
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然而，这三点也恰恰是旅行博主比较辛苦的地方。
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小编翻了很多旅行头部博主，发现最近单日涨粉50万的「房琪kiki」在内容上有很多独特的想法。
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你是做哪个垂直领域的呢？你有哪些困惑或者问题呢？欢迎留言给小编。
资讯类短视频的九九八十一难
TrueMan 发表了文章 • 2018-11-10 07:55
近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。 查看全部
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。 查看全部
近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
PART04
摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。
1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。
2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。
两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。
UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。
当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。
PART01
资质到位
综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。
那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。
①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。
②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。
③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。
④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。
从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。
多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。
PART02
保证传播速度的基础上掌握一手素材
能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。
在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。
目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。
PART03
采编人员价值回归
内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。
值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。
如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。
资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。
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摆脱同质化
牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。
①技术革新带来的感官变化
VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。
②与外部互联网平台合作
典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。
③人群细分
封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。
④地域划分
浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。
⑤沿袭原有特色
主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。
小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。
不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。
短视频如何做到量产实现日更？
newsman 发表了文章 • 2018-06-30 23:31
很多小伙伴说，自己的团队4-5人，平时效率也不低，但就是做不到日更，甚至一周四五更都很紧张，非常好奇别人的团队都是怎么做到量产的，小雨在这里介绍一下视频的流水线生产。
视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播，每天与粉丝见面，和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同，那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频，整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来，并行推动。比如找素材写剧本，可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子，但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本，仍然需要大量的创作，编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中，负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论，最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批，开拍之前再次审核，通过的剧本进入拍摄阶段。
要满足日播要求，对于制作流程的标准化要求非常严格，这是UGC和草根团队的软肋，这时可以把环节集中化，比如集中产出几十个脚本，然后集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，粉丝看到的就是一天很多条。 查看全部
视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播，每天与粉丝见面，和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同，那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频，整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来，并行推动。比如找素材写剧本，可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子，但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本，仍然需要大量的创作，编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中，负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论，最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批，开拍之前再次审核，通过的剧本进入拍摄阶段。
要满足日播要求，对于制作流程的标准化要求非常严格，这是UGC和草根团队的软肋，这时可以把环节集中化，比如集中产出几十个脚本，然后集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，粉丝看到的就是一天很多条。 查看全部
很多小伙伴说，自己的团队4-5人，平时效率也不低，但就是做不到日更，甚至一周四五更都很紧张，非常好奇别人的团队都是怎么做到量产的，小雨在这里介绍一下视频的流水线生产。
视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播，每天与粉丝见面，和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同，那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频，整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来，并行推动。比如找素材写剧本，可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子，但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本，仍然需要大量的创作，编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中，负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论，最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批，开拍之前再次审核，通过的剧本进入拍摄阶段。
要满足日播要求，对于制作流程的标准化要求非常严格，这是UGC和草根团队的软肋，这时可以把环节集中化，比如集中产出几十个脚本，然后集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，粉丝看到的就是一天很多条。
视频的流水线生产是一种能力。很多短视频IP都想要保持日播，每天与粉丝见面，和一般人认为快节奏下会有巨大压力不同，那么最好的方法就是用一种近乎流水线的方式稳定产出让粉丝喜闻乐见的短视频。一条一分钟左右的短视频，整个制作周期可能有十几天。那么最好的方法就是把流程拆分出来，并行推动。比如找素材写剧本，可以有一个童鞋专门搜集网络热点、流行段子，但把几十字的段子变成一分钟多的视频脚本，仍然需要大量的创作，编剧、导演都会在这个过程中加入自己的创意。在我们团队中，负责创作的同学会集体进行头脑风暴和讨论，最后确认剧本是否可行。这样筛选出来一批，开拍之前再次审核，通过的剧本进入拍摄阶段。
要满足日播要求，对于制作流程的标准化要求非常严格，这是UGC和草根团队的软肋，这时可以把环节集中化，比如集中产出几十个脚本，然后集中四五天的时间拍摄，然后素材拿回来到后期集中剪辑。经过编排，粉丝看到的就是一天很多条。
如何让自己拍的短视频在快手上热门？
newsman 发表了文章 • 2017-12-21 22:57
如何在快手上热门？其实无外乎封面图、配音、互动引导、关注引导这些老生常谈的东西。
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。 查看全部
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。 查看全部
如何在快手上热门？其实无外乎封面图、配音、互动引导、关注引导这些老生常谈的东西。
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
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3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。
1）背景音乐。好的背景音乐能给人带来美的享受，一段适合视频的音乐绝对能让你的作品加分不少。
2）鲜明的字幕。在别人在想看哪个作品时，如果你能在作品上加个字幕，输入一些吸引人的内容，能增加你的作品的播放数，自然也提高了上热门的可能性。
3）好友的帮助。在刚发作品的时候你可以艾特好友来帮助你，提高你作品的人气。
4）漂亮的素颜。拥有一张清纯漂亮的脸庞可以让粉丝对你一见倾心，这是很多快手达人的必杀技。如果长得挫的话，那就美化一下或者选取好拍的角度。
5）拍长视频。一般来说作品都会被限制在7秒，但是完全有办法改变，改变后一般手机可以拍17秒，部分可以拍更长的时间。
快手作为一个UGC平台，对于PGC团队也是一样不能忽视。其平台上的大量用户群及需求，是很有潜力的，我们只要认真对待也能够取得很不错的收获。
【自媒体小课堂】自媒体中UGC，PGC和OGC的关系与区别
WeMedia 发表了文章 • 2017-11-18 07:49
先来解释下三个名词的意思：
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。 查看全部
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。 查看全部
先来解释下三个名词的意思：
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。
UGC（User-generated Content，用户生产内容，也称UCC，User-created Content）也就是用户生成内容的意思。
PGC（Professionally-generated Content，专业生产内容，也称PPC，Professionally-produced Content）指专业生产内容（视频网站）、专家生产内容（微博）。用来泛指内容个性化、视角多元化、传播民主化、社会关系虚拟化。
OGC（Occupationally-generated Content，职业生产内容）视频、新闻等网站中，以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。
UGC中可以转为为PGC，而PGC呢，又可以成为OGC，这三者之间既有密切联系又有明显的区别。
互联网中的PGC和UGC有交集，表明部分专业内容生产者，既是该平台的用户，也以专业身份（专家）贡献具有一定水平和质量的内容。因此，UGC和PGC的区别，是有无专业的学识、资质，在所共享内容的领域具有一定的知识背景和工作资历。
同样PGC和OGC也有交集，表明一部分专业内容生产者既有专业身份（资质、学识），也以提供相应内容为职业（职务），如媒体平台的记者、编辑，既有新闻的专业背景，也以写稿为职业领取报酬。PGC和OGC的区别，相对容易，以是否领取相应报酬作为分界，PGC往往是出于“爱好”，义务的贡献自己的知识，形成内容；而OGC是以职业为前提，其创作内容属于职务行为。是否有非专业的OGC？
以OGC为代表的网站如各大新闻站点、视频网站，其内容均有内部自行创造和从外部花钱购入版权；
以UGC为代表的网站如各大论坛、博客和微博客站点，其内容均由用户自行创作,管理人员只是协调和维护秩序；
PGC则在这两种网站中都有身影，由于其既能共享高质量的内容，同时网站提供商又无需为此给付报酬，所以OGC站点和UGC站点都很欢迎PGC。
显然，PGC是稀缺的，由于内容的生产是需要成本的（时间、人力和物料），不给付报酬恐难维继，而给付报酬的PGC则归属到OGC的范畴。无论是以内容提供见长的新闻站点、视频网站，还是以互动服务见长的社区、社交站点，都努力争取更多的PGC。
为什么说短视频是当下内容创业的一个风口？
newsman 发表了文章 • 2017-10-19 00:40
技术突破，新媒体传播手段渐趋多样化，文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素，组合产生“感官协同效应”。其中，短视频作为传播媒介的“新宠”，传播效率最高，不断收获好评，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式，以期为行业发展提供借鉴。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。 查看全部
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。 查看全部
技术突破，新媒体传播手段渐趋多样化，文字、图片、语音、动图、短视频成为并列表现元素，组合产生“感官协同效应”。其中，短视频作为传播媒介的“新宠”，传播效率最高，不断收获好评，被称为内容创业的下一个风口，引爆投资热潮。本文试从消费端、生产端、平台端、投资端四个维度分析移动短视频的生态现状及优化方式，以期为行业发展提供借鉴。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。
2013年，短视频在我国起步。经过三年积累，行业生态之战打响。2016年底，艾瑞咨询数据显示，我国移动短视频用户规模超1.5亿，以2016年10月公布的我国移动互联网用户总数10.55亿为参考，则意味着7个网民中就有1人为短视频用户。在2017年第一季度国内短视频应用市场报告中，快手以绝对优势领跑，Faceu、美拍、头条视频组成第二梯队，最右、秒拍、小影、小咖秀、抖音、蛙趣等紧随其后。在传媒界，短视频也成为报道“利器”，传统媒体、新媒体、自媒体皆在密集地向短视频行业进军。
在人员配置上，澎湃新闻前CEO邱兵创办“梨视频”，《外滩画报》原总编辑徐沪生创办“一条”视频，《三联生活周刊》原副主编苗炜成为“刻画视频”联合创始人兼首席内容官，壹读传媒原总编辑马昌博投身“视知传媒”，一批执掌内容的总编级别元老争相下海。在业务扩展上，新华社推出“15秒”，新京报与腾讯联手打造“我们视频”，界面新闻发布“箭厂”，南方周末成立“南瓜视业”，浙江日报社上线“辣焦视频”，传统媒体跟进速度不输新媒体。在资金上，今日头条、腾讯QQ、一下科技相继投资10亿元补贴短视频项目，一时间行业门槛10亿元+。纵观全局，正是消费端、生产端、平台端、投资端四方的互相牵制、互相促进，共同推动了短视频行业生态链的形成。
一、消费端：提供高服务，用户需求催生原动力
挖掘用户需求，拓展服务空间。随着4G、1080P高清大屏等网络硬件配置的普及，移动网速、流量资费的优化，移动互联网产品更新周期缩短，不断涌现出新的传播介质以提供更好的用户体验。与图文相比，在单位时间内，观看短视频比阅读图文获得的信息量既丰富又直观，信息密度高。同时，短视频“去阅读化”的特征迎合了被互联网宠懒的部分受众的需求，没有人愿意花过多时间完整地阅读长篇文章。与长视频相比，时长5分钟以内的短视频，不再局限于综艺节目、影视剧单一领域，而是涉足各行各业的宣传，它以更移动化、碎片化、社交化的特点带动了用户的消费热情，使之迅速成为国民级应用。
用户体量带动市场热度。有流量的领域就有商机，短视频的低准入门槛吸引了过亿的用户体量。短视频以移动智能终端为载体，适宜于人们在任何场景接受内容。不需固定一处，人们可随时随地观看短视频，浏览完即可退出，较好地填补了用户的碎片化时间，带动了流量的生成。2016年，短视频在微博平台的播放量峰值达到23亿次，人均播放时长15.2分钟，每天发布量达32万条。2017年，今日头条90秒动画短视频《黄逗菌》播放量过亿。截至2017年4月，今日头条短视频日VV（Video View，视频播放量）达16亿。
社交需求推动行业发展。短视频的社交互动属性实现了传播者与受传者双方的“使用与满足”。在Papi酱、“蓝瘦香菇”等明星或网红带动下，意见领袖领导全民参与玩转热潮，用户开始自觉加入并分享短视频，养成使用习惯。其中原因有两点，一是源于微信、微博、美图秀秀等应用程序的技术给力，信息传播即时性吸引大众。二是短视频满足了用户求关注的心理诉求，分享短视频成为一种社交方式，能够帮助人们放下生活工作压力，更好地进行自我展示，也满足了朋友圈里一群好奇心人窥私欲，互动频率高。
自制内容促进用户参与。在短视频制作技术门槛低、内容形成容易的前提下，UGC（User Created Content，用户产生内容）价值提升，短视频赋予用户更加生动直接地表达方式，人人都能成为行业生产者，自制内容、原创视频占据了短视频数量的半壁江山，大大提升了每个人的参与感，仿佛觉得在虚拟空间中都有了属于自己的一份领地。综上，只有满足用户需求，极力调动用户积极性，使用户将短视频作为生活的一部分，这个行业才有足够的原动力，生态链才得以形成。
二、生产端：坚持高质量，优质IP 是核心竞争力
做好内容营销才能吸粉吸金。新媒体创业热潮下，层出不穷的是形式，头部内容、优质IP实属稀缺资源。IP（Intellectual Property），意为知识产权。优质IP，即指好内容。对于传媒行业来说，短视频只是发展的补充形式，坚持内容为王仍是行业共识。
抓住顶尖性的头部内容。在内容创业规划中，包括但不限于规模经济这一要求，单纯求数量并不能做优产业，事实上真正主导行业走向的是各家的头部内容，即少数精品。一个平台里，往往只有少数顶级的优秀内容才能吸引用户，这部分内容是区别于其他平台的王牌作品。主持人马东曾经说过：“内容领域就像一座金字塔，头部内容只占5%，前20%的叫优质内容，而剩下的就是普通内容，只有少数头部内容能拿到最高的价值”。④这个说法同样适用于短视频行业，只有拿出为人称赞的代表作、成名作才能在行业浪潮中取胜，也能尽快变现成功，迈向商业化道路。
用原创力维持行业生命。在盗版抄袭泛滥、同质化严重的大环境下，努力创作原创视频是维持平台生命力的公开秘诀，有原创标记的短视频也能获得更多广告收入。现如今，在两微一端上，整合、拼接、编辑已经演变为一种生存技能，即使没有立足一线现场的采写人员、摄影人员，平台也能凭借转载或摘编网络消息发布一篇报道或一部视频。然而，随着相关政策持续收紧，管控加强，盗版之路渐窄，原创力更加珍贵。短视频提高原创力的路径有很多，除了PGC（Professional Generated Content，专业产生内容）外，用户也能为原创力贡献一份力量。不同于繁冗的专业非线性编辑软件，短视频剪辑、滤镜、特效、水印、音乐功能基本一键搞定，用户能够轻松编辑一份充满魔性又有趣的作品。在短视频行业，内容制作正在从专业桎梏中走出来。“小白”也能制作上传视频。此外，在全民参与热潮中，人人都是摄像师，都能记录新闻事件，所贡献的创意点数以亿计。
构建垂直深耕视频生态。在初期泛娱乐化吸睛后，各短视频行业大咖提早细分市场，以地区或以垂直领域分块找到擅长领地，深耕下去产生专业内容才是长久之计。在“二更”视频上，“更上海”“更成都”“更北京”板块以城市相区分，更有层次。作为国内最大的社交平台，新浪微博短视频涉足财经、体育、教育、美食、运动、时尚、美妆等多个垂直领域，与大批MCN（Multi-Channel Network，可简单解释为网红经济公司）机构公司合作，由机构旗下的视频作者产生专门领域的专业内容，截至2017年4月，新浪微博平台月阅读量超百亿的短视频领域已达18个。目前，国内市场上的垂直类短视频app主要分为内容发布型、摄影工具型、社交平台型这3种。内容发布型以火山小视频、有料为代表，摄影工具型以VUE、逗拍为代表，社交平台型以快手、美拍为代表。
三、平台端：维持高粘性，多渠道曝光扩大影响
好内容+好平台，才能实现信息的最大曝光度。以下从传播渠道与内容分发两方面分析平台端对短视频行业的贡献度。
从微信公众号过渡到自媒体。在短视频起步阶段的平台选择上，任何app沉淀用户的能力都不及微信公众号。正是因为认识到了这一点，许多短视频创业者并没有按往常惯例直接去开发新的客户端，而是选择微信公众号平台作为创业根据地，以此起家。比如，“一条”视频创办于2014年9月，首先在微信上开办公众号，以每天一条的形式发布短视频。“二更”视频创办于2014年底，也首先在微信上开办公众号，“二更”每晚发布一条原创视频。然而，随着微信公众号红利期的消退和短视频产业的做大，各家创业者开始不再单纯依赖微信公众号，短视频“去公众号”时代到来，自媒体平台崛起。其中，“二更”视频建立起“1＋T＋N＋S”全网推广平台体系。“1”指微信公众号，“T”指微博、今日头条号等头部流量平台，“S”指地铁电视、楼宇屏幕等各式各样的小流量平台。短视频全网推广的目的在于最大限度的提高信息的曝光度，在全网推广中也可以凭借平台分成盈利。
内容分发提高推送精准性。良好的内容分发能够真正建立起用户与内容的高效连接，提升平台的竞争力。短视频用户基数大，平台供量足才能满足受众每天观看的需求。但如果所有视频没有标签、没有归类，则很难找到忠实受众群，传播效率低。这就需要平台进行细化市场、内容分发来迎合受众的精准诉求。内容分发分为智能分发和人工分发两条路径。智能分发，又包括算法归类和搜索热度两部分。按算法进行归类，即通过用户的浏览频率进行视频推荐。这一做法目前尚有短板，因为成长初期，用户的喜好暂无规律可循。搜索热度，指的是因关键词搜索热度高入选关注榜单前列的视频内容，该内容一般与当前议论度较高的社会事件有关。人工分发，又包括订阅和社交分发两部分。订阅，指的是在登陆应用状态下，用户订阅频道，主动选择观看的内容。社交分发，指的是用户将视频转载至微信、微博、Facebook的自发行为。微信朋友圈中的受众，很大一部分与自己同一行业、同一学历，关注点、兴趣点重合度高，社交分发的效果尤佳，能够形成裂变式传播。
四、投资端：立足高回报，盈利途径更加多元化
高回报是创业的终极目标。只有烧钱换来赚钱，短视频行业的生态链才算完整和稳定。随着短视频行业发展渐趋火爆，盈利视野变得更加广阔，变现潜力得到普遍认可。有人说，行业盈利已经在路上了。
注意力经济。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙说：“随着信息经济的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”当下的网红经济、粉丝经济、明星经济都可归结为由赢得注意力衍生的经济价值。短视频内容素材紧跟社会热点，是视觉争夺战下的“眼球经济”。借着短视频发展东风，普通人作为视频主角获得注意力成为常态，像Papi酱一样的现象级网红身价暴涨，堪比一线明星。并且，与明星经济相比，网红营销更加接地气，变现方式更为随意，除了收打赏钱从观众中获取收益外，还有商业合作、话题炒作、微商推销等多种路径。2016年3月，Papi酱获得1200万元投资，身价估值上亿。2016年4月,Papi酱贴片广告竞拍额达到2200万元。相比于短视频的低制作成本，这部分收益是可观的。
广告+电商。传统的盈利模式不能抛弃。2016年，短视频行业相关项目融资超30笔，金额达53.7亿元，投资热潮形成。行业变现能力获得认可，广告+电商成为一条众所周知的盈利模式。在广告领地，软硬广告兼存，有冠名、口播、植入、定制、角标等硬广告形式，也有利用故事化叙事策划成功的软广告，又称为原生广告，模糊了广告与内容的界线，让用户在不知不觉中接受了相关理念。在电商领地，有美食、美妆等栏目，通过普及知识、分享窍门、降价促销可以售卖相关产品，通过转化率盈利。比如美食栏目，既能宣传餐厅，又能植入电器广告。在电商领域，短视频行业开始与各类企业建立合作关系，渠道互换，获取利润分成。此外，在付费领地，尝试让用户掏钱，虽然目前普及率不高，但也是一个盈利方向。
应该警惕的是，短视频盈利应通过规范性途径。近年，利益驱使下短视频失范现象时有发生，低俗、虚假、色情、暴力的内容应大大排斥。“优衣库试衣间短视频”所引发的舆论热议则是一起负面案例。
五、结语
有视频未必有真相，也并非所有的内容都适合用短视频来表达。作为传播介质之一，短视频有自己的生命周期，虽然今日正值繁荣时代，明天也将出现它的颠覆者。目前业界所能做的，就是尽可能的规避市场暗礁，从短视频行业的生态链四端来优化运营模式。
