为了取代第三方 Cookie，Google 在今年发布了私隐沙盒（Privacy Sandbox）功能，并在近日发布开发者邮件，宣布将在 Chrome 浏览器将会渐渐淘汰第三方 Cookie。这项技术号称使用不同的 API 与技术来保护用户的私隐，减少跨站点追踪，在「保证用户私隐的前提下推动个性化广告发展」。Google 邮件列表显示，该公司计划在明年第一季度推进实施淘汰 1% 的第三方 Cookie，并与英国 CMA 合作，于2024年第三季度进一步移除第三方 Cookie。

HTTP Cookie 可分为两类：第一方 Cookie 和第三方 Cookie。当用户通过浏览器访问网站时，网站会在用户设备上生成第一方 Cookie，用于存储个性化设置和登录数据，从而提供更个性化的用户体验。而第三方 Cookie 是用户在浏览网站时，由内嵌的第三方内容或广告在用户设备上生成的，通常被用于用户行为追踪，这在网络广告营销中很常见，但也可能侵犯用户私隐。因此，Safari 和 Firefox 浏览器已默认封锁了第三方 Cookie，以确保用户私隐安全。

Google 在过去的一段时间里对全面封杀第三方 Cookie 一直持谨慎态度。这主要是因为第三方 Cookie 在广告追踪和用户行为分析方面具有一定的作用。Google 作为一个广告业务的重要参与者，希望在保护用户私隐的同时，也能保证广告效益。

Meta(即 Facebook)是美国的一家社交网络服务公司，而这么一个社交媒体王朝开始有些过气了，17年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。 Facebook 表示，这是因为 Apple 在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户，这迫使其业务在2022年损失高达100亿美元。 Facebook 昨天公布了336.7亿美元的毛收入，虽然高于预期，但每股收益却低于分析师预期。

对于这一现状，使得改名为 Meta 的 Facebook 不得不对2022年第一季度提出了严峻的展望，称其预期收入约为270至290亿美元，但还是低于300亿美元的预期。

值得一提的是，Facebook 曾一度将上一季度业绩疲软的责任推给了Apple，并且声称 Apple 不断为改善用户私隐而采取的措施。该公司 COO Sheryl Sandberg 在曾在财报电话会议上称，我们最值得注意的是， Apple 公司的应用追踪透明度(ATT)框架，并且要求应用在追踪用户或者用户在其他应用和网站上的行为之前，必须征得用户的同意，这一定程度上使 Facebook 的业务产生了负面影响。

首先是广告。 Apple 会根据你的预算在所选国家/地区自动创建和显示你的广告，与我们行业的其他人一样，由于 Apple 公司的 iOS 系统规则变化，我们也面临着逆风。正如 Facebook 上个季度所描述的，Apple 给广告商带来了两个新挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降，这无疑在后续的广告费用上增加了推动结果的成本。另一个是，衡量这些结果变得更加困难，使人无法准确判断。

随后 Facebook 的 CFO David Wehner 还表示，Apple 的私隐措施的影响会对下一季度 Facebook 的业务造成更重大的威胁。 「而且我们评估得知，一旦发生不可预知的情况出现，那么我们将在2022年 iOS 总体上对业务的影响可能高达上100亿美元左右，所以这对我们的业务来说是一个相当大的威胁。」Wehner 说道。并且 Wehner 还强烈指责 Apple 在其私隐政策中偏袒 Google。 Wehner 说，我们得知 ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可，因此允许 Chrome 浏览器等浏览器更有效地追踪用户，并且不需要得到用户们的同意，以达到个性化广告的目的。

其实 Apple 偏袒 Google 也是有原因的，Wehner 在指责 Apple 公司偏袒 Google 的广告搜索的同时，还透露因为「Apple 公司每年可以继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元，因此显然存在激励因素，使这种政策差异继续存在」。

有趣的是 Meta 的日活跃用户（DAUs）在上一季度虽然也受到了巨大的冲击，并且 Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降，这是有记录以来的第一次。 2021年最后一个季度的 DAU 为19.3亿，低于前一个季度的19.5亿。但是，Wehner 在该公司的财报电话会议上表示，DAU 同比增长了5%。

Facebook 用户增长的停滞不前，部分原因是其用户群老化，并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。而下降原因是许多人被 TikTok 等应用程序所吸引，虽然在国外 Tiktok 已经流行起来，并且成为其人们娱乐消费的软件之一，但此番异军突起，主要是因为疫情封锁措施下，人们花更多时间宅在家里，对娱乐的需求上升，而 Tiktok 操作简单易上手，普通人也可以创作自己的原创影片。 Tiktok 的影片一般不会超过15秒，最长也不到1分钟。业内人士指出，Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具，可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的影片。

WhatsApp 上星期推出新私隐条例，表明将于 2 月 8 日强制用户同户将数据与 Facebook 家族平台共享，不同意将无法继续使用其服务。条款一出，引发了全球网民公愤，纷纷跳船到 Signal 及 Telegram。今日，WhatsApp 一方终抵不住舆论压力宣布该新条款延后推出，但就势不撤回。

WhatsApp 今日在官方 Blog 上发出公告，提到近日因大家「误解」了其新私隐条款的用意，所以现决定将原本于 2 月 8 日起生效的新例，延后至 5 月 15 日，好等大家有更多时间去了解新例的细节，讲到要「扫荡有关 WhatsApp 隐私与安全政策的错误信息」。

以下为官方公告的部份内容原文：

> 在最近的更新中，这些原则均保持原样，丝毫未变。相反地，此次更新加入了 新选项，供用户在 WhatsApp 上向商家发送消息时使用，此外也进一步更透明地揭露我们如何搜集与使用数据。虽然现在并非所有人都会在 WhatsApp 上购物，我们认为未来会有愈来愈多的人选择如此购物，因此必须先让大家了解这些服务。此次更新并不会扩增我们与 Facebook 分享数据的幅度。我们要求用户浏览并接受新服务条款的日期将予延后。2 月 8 日当天，并不会有任何人的帐号遭停权或删除。我们也将加大努力，扫荡有关 WhatsApp 隐私与安全政策的错误信息。接着会在 5 月 15 日全新商业服务选项推出前，让用户以各自认为合宜的步调审视了解新的服务条款和隐私政策。

WhatsApp 自从被 Facebook 收购以来，关于用户私隐条款的政策已经作出多次改变（详情可以参考这篇文章：为什么大家都转用 Signal？一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面！），而这次新例又是强制性接受，否则无法继续使用其服务。

所以，这次大家还会再给予机会？还是已经选择跳船了？

> WhatsApp 讲一套做一套？澄清反被踢爆讲大话

WhatsApp 私隐政策近月来闹得热烘烘，由于受到全球舆论压力影响，官方日前终于宣布押后原本将于 2 月 8 日实行的新例，并延后至 5 月 15 日才生效。对此，WhatsApp 一方多次强调其安全性，表示所有用户对话内容都经过端到端加密，不能获得用户的对话内容。不过，为何 WhatsApp 这边一说完 FB 就出相应广告了？

Image credit: 9to5mac

WhatsApp 的端到端加密是什么意思？

WhatsApp 虽早于 2009 年正式推出，但因应互联网使用安全直至到 2016 年才全面加入 End-to-End (端到端) 消息加密功能，以防止用户的对话内容在发送或接收途中被第三方所截取。而近日 WhatsApp 发出的澄清公告中，亦多次指出经过加密后该平台无法读取用户的消息内容。

所以，当你在 WhatsApp 跟朋友所发送的消息，真的只有你跟聊天对象才可以看得到吗？以下是 Winson 近日的亲身体验。

为何 WhatsApp 这边一讲完 FB 就出相应广告了？

日前，笔者刚好有个切身的经验可以跟大家分享一下。话说，早两日在 WhatsApp 向内子传了一张鸡翼的照片，然后，很快 Facebook 就出现了鸡翼相关的广告了，相信很多人都有这个体验吧？难道 Facebook 懂读心术大法？

▲ 日前笔者在 WhatsApp 跟内子聊天时，发送了一张鸡翼照片，并说好味。

▲ 随后 Facebook 上就神奇地出现了鸡翼的广告(上图左)，真够贴心。还不够，另一位跟笔者讨论过此事的朋友，他的 Facebook Feed 上也出现了这家公司的鸡翼广告 (上图右)，真的是巧合吗？

所以 WhatsApp 到底是不是在偷看我的消息？

关于 WhatsApp 的新私隐条款问题，其实早已发生在 2016 年。当时，WhatsApp 曾推出过一次私隐条款修定，并例明将会与 Facebook 及其家族服务，甚至第三方应用发送用户数据。这点在今天看官方的私隐条款细项时，亦有清楚注明 (大家可以参考另一篇文章有详细说明：为什么大家都转用 Signal？一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面！)

而曾经，早在 2016 年时一名来自美国加利福尼亚大学的保安专家发表报告指出，WhatsApp 能够强制程序为脱机用户创建新的加密密钥。一旦创建了新的密钥，发送者的应用程序就可以重新加密未接收到的消息并重新发送。这样的话，消息被拦截到就就够被读取了。这做法有如留下了「backdoor」(后门)，日后有机会被政府部门要求提供用户对话信息，或者是让母公司 Facebook 用来收集大量的用户对话数据，从而应用在广告推广方面。

不过，随后 Facebook 一方已经发出了回应，并否认了这个说法。Facebook 表示，他们没有在编程中预留了后门给政府部门。

▲ 最近 WhatsApp 在官网公告上强调保护用户的私人消息

即使 Facebook 不能偷看消息也清楚你的行为？

正如前面提到，即使 Facebook 强调当消息加密之后不能查看用家的消息内容，但其实还是能通过很多方式监测以及收集用户数据，从而以大数据分析作出广告配对销售。其中，像是当用家在 Facebook 上与一些商户作出联系时，可以直接按下以 WhatsApp 发送消息，这时两个平台之间的用户数据已经在共用了。

另外，日前外国亦有传媒踢爆 WhatsApp 最近对于新私隐条款的澄清，其实是「讲一套做一套」。虽然他们表示 WhatsApp 和 Facebook 都不会得知用户分享的位置，但他们的新政策中，有包含到「自动收集信息」，程序只会在开启位置共享功能时，才会收集精确的位置信息，但日常仍会通过 IP 地址或电话号码区号来估算用户的大约位置，例如城市、国家或地区，用于诊断及排解问题。即是 WhatsApp 其实一直在监测用户的位置，只是精准度不高，尽管用家未有使用与位置相关的功能，只要连上网络，就可通过 IP 地址估算到大约位置。

最后，你愿意用私隐换取免费吗？

有人说，在互联网上大家都是「赤裸裸」的。的确，当我们在使用一些服务平台时，个人数据似乎就是「等价交换的条件」。上年 Apple 发布了 iOS 14，在保护用户私隐方面下重了力度，结果就令到很多靠广告营运的公司不满。其中 Facebook 更多次在报章上刊登全版广告，控诉 Apple 这个做法不合理，其理由是这样做会令信息变得昂贵，说 Apple 正在破坏互联网生态。

所以，你愿意用私隐换取免费吗？如果你的答案是「是」，那就没问题了。

为了取代第三方 Cookie，Google 在今年发布了私隐沙盒（Privacy Sandbox）功能，并在近日发布开发者邮件，宣布将在 Chrome 浏览器将会渐渐淘汰第三方 Cookie。这项技术号称使用不同的 API 与技术来保护用户的私隐，减少跨站点追踪，在「保证用户私隐的前提下推动个性化广告发展」。Google 邮件列表显示，该公司计划在明年第一季度推进实施淘汰 1% 的第三方 Cookie，并与英国 CMA 合作，于2024年第三季度进一步移除第三方 Cookie。

HTTP Cookie 可分为两类：第一方 Cookie 和第三方 Cookie。当用户通过浏览器访问网站时，网站会在用户设备上生成第一方 Cookie，用于存储个性化设置和登录数据，从而提供更个性化的用户体验。而第三方 Cookie 是用户在浏览网站时，由内嵌的第三方内容或广告在用户设备上生成的，通常被用于用户行为追踪，这在网络广告营销中很常见，但也可能侵犯用户私隐。因此，Safari 和 Firefox 浏览器已默认封锁了第三方 Cookie，以确保用户私隐安全。

Google 在过去的一段时间里对全面封杀第三方 Cookie 一直持谨慎态度。这主要是因为第三方 Cookie 在广告追踪和用户行为分析方面具有一定的作用。Google 作为一个广告业务的重要参与者，希望在保护用户私隐的同时，也能保证广告效益。

Meta(即 Facebook)是美国的一家社交网络服务公司，而这么一个社交媒体王朝开始有些过气了，17年来 Facebook 的每日活跃用户在第四季度首次出现环比下降。 Facebook 表示，这是因为 Apple 在 iOS 上采取的措施使平台和应用程序更难在其他应用程序和网站上追踪用户，这迫使其业务在2022年损失高达100亿美元。 Facebook 昨天公布了336.7亿美元的毛收入，虽然高于预期，但每股收益却低于分析师预期。

对于这一现状，使得改名为 Meta 的 Facebook 不得不对2022年第一季度提出了严峻的展望，称其预期收入约为270至290亿美元，但还是低于300亿美元的预期。

值得一提的是，Facebook 曾一度将上一季度业绩疲软的责任推给了Apple，并且声称 Apple 不断为改善用户私隐而采取的措施。该公司 COO Sheryl Sandberg 在曾在财报电话会议上称，我们最值得注意的是， Apple 公司的应用追踪透明度(ATT)框架，并且要求应用在追踪用户或者用户在其他应用和网站上的行为之前，必须征得用户的同意，这一定程度上使 Facebook 的业务产生了负面影响。

首先是广告。 Apple 会根据你的预算在所选国家/地区自动创建和显示你的广告，与我们行业的其他人一样，由于 Apple 公司的 iOS 系统规则变化，我们也面临着逆风。正如 Facebook 上个季度所描述的，Apple 给广告商带来了两个新挑战。一个是我们的广告定位的准确性下降，这无疑在后续的广告费用上增加了推动结果的成本。另一个是，衡量这些结果变得更加困难，使人无法准确判断。

随后 Facebook 的 CFO David Wehner 还表示，Apple 的私隐措施的影响会对下一季度 Facebook 的业务造成更重大的威胁。 「而且我们评估得知，一旦发生不可预知的情况出现，那么我们将在2022年 iOS 总体上对业务的影响可能高达上100亿美元左右，所以这对我们的业务来说是一个相当大的威胁。」Wehner 说道。并且 Wehner 还强烈指责 Apple 在其私隐政策中偏袒 Google。 Wehner 说，我们得知 ATT 免除了浏览器在其他应用程序和网站上追踪用户的许可，因此允许 Chrome 浏览器等浏览器更有效地追踪用户，并且不需要得到用户们的同意，以达到个性化广告的目的。

其实 Apple 偏袒 Google 也是有原因的，Wehner 在指责 Apple 公司偏袒 Google 的广告搜索的同时，还透露因为「Apple 公司每年可以继续从 Google 搜索广告中获取数十亿美元，因此显然存在激励因素，使这种政策差异继续存在」。

有趣的是 Meta 的日活跃用户（DAUs）在上一季度虽然也受到了巨大的冲击，并且 Facebook 首次报告了使用其平台的日用户数量的下降，这是有记录以来的第一次。 2021年最后一个季度的 DAU 为19.3亿，低于前一个季度的19.5亿。但是，Wehner 在该公司的财报电话会议上表示，DAU 同比增长了5%。

Facebook 用户增长的停滞不前，部分原因是其用户群老化，并且已经没有新的国家可以扩展。之前 Facebook 美国本土的用户增长已经开始有所下降。而下降原因是许多人被 TikTok 等应用程序所吸引，虽然在国外 Tiktok 已经流行起来，并且成为其人们娱乐消费的软件之一，但此番异军突起，主要是因为疫情封锁措施下，人们花更多时间宅在家里，对娱乐的需求上升，而 Tiktok 操作简单易上手，普通人也可以创作自己的原创影片。 Tiktok 的影片一般不会超过15秒，最长也不到1分钟。业内人士指出，Tiktok 为用户提供了易于操作的特效、滤镜和贴纸等工具，可以将原始素材制作成易传播、又兼具专业水准的影片。

WhatsApp 上星期推出新私隐条例，表明将于 2 月 8 日强制用户同户将数据与 Facebook 家族平台共享，不同意将无法继续使用其服务。条款一出，引发了全球网民公愤，纷纷跳船到 Signal 及 Telegram。今日，WhatsApp 一方终抵不住舆论压力宣布该新条款延后推出，但就势不撤回。

WhatsApp 今日在官方 Blog 上发出公告，提到近日因大家「误解」了其新私隐条款的用意，所以现决定将原本于 2 月 8 日起生效的新例，延后至 5 月 15 日，好等大家有更多时间去了解新例的细节，讲到要「扫荡有关 WhatsApp 隐私与安全政策的错误信息」。

以下为官方公告的部份内容原文：

> 在最近的更新中，这些原则均保持原样，丝毫未变。相反地，此次更新加入了 新选项，供用户在 WhatsApp 上向商家发送消息时使用，此外也进一步更透明地揭露我们如何搜集与使用数据。虽然现在并非所有人都会在 WhatsApp 上购物，我们认为未来会有愈来愈多的人选择如此购物，因此必须先让大家了解这些服务。此次更新并不会扩增我们与 Facebook 分享数据的幅度。我们要求用户浏览并接受新服务条款的日期将予延后。2 月 8 日当天，并不会有任何人的帐号遭停权或删除。我们也将加大努力，扫荡有关 WhatsApp 隐私与安全政策的错误信息。接着会在 5 月 15 日全新商业服务选项推出前，让用户以各自认为合宜的步调审视了解新的服务条款和隐私政策。

WhatsApp 自从被 Facebook 收购以来，关于用户私隐条款的政策已经作出多次改变（详情可以参考这篇文章：为什么大家都转用 Signal？一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面！），而这次新例又是强制性接受，否则无法继续使用其服务。

所以，这次大家还会再给予机会？还是已经选择跳船了？

> WhatsApp 讲一套做一套？澄清反被踢爆讲大话

WhatsApp 私隐政策近月来闹得热烘烘，由于受到全球舆论压力影响，官方日前终于宣布押后原本将于 2 月 8 日实行的新例，并延后至 5 月 15 日才生效。对此，WhatsApp 一方多次强调其安全性，表示所有用户对话内容都经过端到端加密，不能获得用户的对话内容。不过，为何 WhatsApp 这边一说完 FB 就出相应广告了？

Image credit: 9to5mac

WhatsApp 的端到端加密是什么意思？

WhatsApp 虽早于 2009 年正式推出，但因应互联网使用安全直至到 2016 年才全面加入 End-to-End (端到端) 消息加密功能，以防止用户的对话内容在发送或接收途中被第三方所截取。而近日 WhatsApp 发出的澄清公告中，亦多次指出经过加密后该平台无法读取用户的消息内容。

所以，当你在 WhatsApp 跟朋友所发送的消息，真的只有你跟聊天对象才可以看得到吗？以下是 Winson 近日的亲身体验。

为何 WhatsApp 这边一讲完 FB 就出相应广告了？

日前，笔者刚好有个切身的经验可以跟大家分享一下。话说，早两日在 WhatsApp 向内子传了一张鸡翼的照片，然后，很快 Facebook 就出现了鸡翼相关的广告了，相信很多人都有这个体验吧？难道 Facebook 懂读心术大法？

▲ 日前笔者在 WhatsApp 跟内子聊天时，发送了一张鸡翼照片，并说好味。

▲ 随后 Facebook 上就神奇地出现了鸡翼的广告(上图左)，真够贴心。还不够，另一位跟笔者讨论过此事的朋友，他的 Facebook Feed 上也出现了这家公司的鸡翼广告 (上图右)，真的是巧合吗？

所以 WhatsApp 到底是不是在偷看我的消息？

关于 WhatsApp 的新私隐条款问题，其实早已发生在 2016 年。当时，WhatsApp 曾推出过一次私隐条款修定，并例明将会与 Facebook 及其家族服务，甚至第三方应用发送用户数据。这点在今天看官方的私隐条款细项时，亦有清楚注明 (大家可以参考另一篇文章有详细说明：为什么大家都转用 Signal？一些 WhatsApp 你或不知的暗黑面！)

而曾经，早在 2016 年时一名来自美国加利福尼亚大学的保安专家发表报告指出，WhatsApp 能够强制程序为脱机用户创建新的加密密钥。一旦创建了新的密钥，发送者的应用程序就可以重新加密未接收到的消息并重新发送。这样的话，消息被拦截到就就够被读取了。这做法有如留下了「backdoor」(后门)，日后有机会被政府部门要求提供用户对话信息，或者是让母公司 Facebook 用来收集大量的用户对话数据，从而应用在广告推广方面。

不过，随后 Facebook 一方已经发出了回应，并否认了这个说法。Facebook 表示，他们没有在编程中预留了后门给政府部门。

▲ 最近 WhatsApp 在官网公告上强调保护用户的私人消息

即使 Facebook 不能偷看消息也清楚你的行为？

正如前面提到，即使 Facebook 强调当消息加密之后不能查看用家的消息内容，但其实还是能通过很多方式监测以及收集用户数据，从而以大数据分析作出广告配对销售。其中，像是当用家在 Facebook 上与一些商户作出联系时，可以直接按下以 WhatsApp 发送消息，这时两个平台之间的用户数据已经在共用了。

另外，日前外国亦有传媒踢爆 WhatsApp 最近对于新私隐条款的澄清，其实是「讲一套做一套」。虽然他们表示 WhatsApp 和 Facebook 都不会得知用户分享的位置，但他们的新政策中，有包含到「自动收集信息」，程序只会在开启位置共享功能时，才会收集精确的位置信息，但日常仍会通过 IP 地址或电话号码区号来估算用户的大约位置，例如城市、国家或地区，用于诊断及排解问题。即是 WhatsApp 其实一直在监测用户的位置，只是精准度不高，尽管用家未有使用与位置相关的功能，只要连上网络，就可通过 IP 地址估算到大约位置。

最后，你愿意用私隐换取免费吗？

有人说，在互联网上大家都是「赤裸裸」的。的确，当我们在使用一些服务平台时，个人数据似乎就是「等价交换的条件」。上年 Apple 发布了 iOS 14，在保护用户私隐方面下重了力度，结果就令到很多靠广告营运的公司不满。其中 Facebook 更多次在报章上刊登全版广告，控诉 Apple 这个做法不合理，其理由是这样做会令信息变得昂贵，说 Apple 正在破坏互联网生态。

所以，你愿意用私隐换取免费吗？如果你的答案是「是」，那就没问题了。