我们经常会说抖音上好引流，抖音卖货功能强。但除开抖音外，其实还有很多短视频平台可以供我们选择。

比如快手，比如梨视频，比如获得腾讯大量扶持的微视。

虽说这些平台在实际效果上比起抖音还是有差距，不过这些平台上的竞争也比抖音更小。

相应的，我们研究的抖音相关操作方法按理来说复制在这些平台也是适用的。那我们今天就一起来看看在在微视这个平台上如何复制相关操作。

1.平台现状

今年冒出的短视频平台两只手都数不过来。不过风口已经吹了这么久，现在还保持着良好运营状态的短视频平台我们两只手已经能数过来了。

作为腾讯入驻短视频领域的主力产品，微视背后一直有流量支持。



在我们的手机QQ上就可以看见两个微视的流量入口。第一个就是我们的消息栏里，每天微视都会给用户推送热门短视频。



第二个入口也在消息栏，不过隐藏于顶端。除了微视精选视频入口外，我们还可以看到好友拍摄的视频。

且不说其他流量推荐方法，只是在手机QQ端的这一操作，就有大批流量汇入了微视中。而且手机QQ上的用户大部分都为年轻用户，大量年轻用户涌入微视也给我们带来了机会。

如果我们研究过微视上的短视频内容就会发现，微视平台上的内容生产能力要远弱于抖音。更多精致的内容主要靠官方扶持的短视频达人以及公司来出产。

所以我们有机会靠着自己精心准备的内容来微视平台上搜刮流量。

2.引流方法

最常见的引流方法肯定就是靠内容吸引用户，在用户关注我们后，通过我们在简介上留下的信息来添加我们。

接着，评论区是我们一个要做引流的重点区域。除了我们自己在内容里面设置问题或争议话题来引诱用户评论外，我们还要主动回复，已经在评论区里设置我们的托来进行引流。



当然，也有的用户把评论区引流做到了极致。比如上图中的这个用户，在多个热门视频下都会回复这种带有恶搞的话术。在重复出现以后，用户对这个用户也会有深刻的记忆进而关注他的账号。

因为背靠着腾讯这棵大树，相比于我们在抖音进行引流，我们在微视做引流的时候可以走一条捷径。



在用户的主页我们可以找到“加好友”选项，这个选项我们可以直接添加对方的QQ账号。也就是说，在评论引流之后，我们还可以顺理成章的使用私聊引流。并且这个流量还是顺带进入了我们的QQ流量池里。

3.复制操作

所谓复制操作并不是我们去搬运其他平台的视频。留存到现在的短视频平台对于搬运视频的打击都比较严格。我们要复制的是在其他短视频平台上操作的经验。

首先，我们研究过微视平台上的视频就会发现，在微视平台上比较少见横屏视频，全屏的短视频比较多。

之前我曾跟大家提到过梨视频这个平台的相关操作。梨视频上的内容跟其他平台不一样。

可能是因为平台的鼓励机制等原因，梨视频上的内容主要以新闻资讯以及各类知识为主。

这样的视频对于不会做原创内容的用户来说是福音，我们所需的不过就是收集素材然后转录成自己的视频。



而这样的资讯类短视频放在微视上也同样能获得比较高的关注度。

这种短视频的做法比较简单。资讯类的视频在全网基本都是通用的，我们从其他平台下载到素材内容之后，只需要自己用软件进行剪切并上传字幕后就可以成为我们自己的新视频。



从QQ上进入的用户大部分都为年轻用户，甚至是偏低龄的年轻用户。所以类似这种比较简单星座内容短视频也能获得大量的关注。

这类视频操作起来更简单。首先我们收集好需要的文字和图片素材。接着使用AE模板来进行操作。我们可以制作成快闪视频，也可以制作成常见的图文型短视频。

说到快闪视频，我们看过微视后会发现，在微视上的快闪短视频并不多。那我们可以尝试一下用快闪短视频在微视上进行推广。

不过我们也没法确定，微视上的用户是否会喜欢快闪短视频这个模式。不过我们可以用脱口秀+快闪短视频的模式来尝试一下。

4.变现方法

做再多的引流我们的目的都是变现。

跟抖音不一样，在微视上发视频我们是可以直接获得盈利的。在我们申请成为微视达人之后，我们发布的视频都会被平台根据用户行为来评级。

如果我们发布了一条S级的视频，平台可以补贴我们1500元左右。而平台一个月最多会补贴我们30条视频。一个能深耕短视频内容的玩家肯定能轻松获得这笔补贴。就算我们没有深耕内容，那在做引流项目的同时，突然爆款了一条短视频，那我们也能获得一笔意外之喜。



而我们在抖音上常见的虚拟教程出售项目在微视上一样能找到踪迹。并且我们在微视上操作这类项目有一个得天独厚的优势。

从上图可以看到，这个账号已经获得了微视认证。当账号获得认证之后，会被更多微视用户关注。相应的，这个账号也会获得更高的权重。我们每次发布的作品会获得更多的流量推荐，微视官方也可能将我们的视频推荐到各分类的首页上去。

最关键的是，获取这个认证并不难。在我们的账号发布一些原创短视频之后，我们就可以用腾讯微博申请。或者我们开通QQ公众空间也能申请微视认证。



说到QQ空间，我们应该也知道，空间中也积存了许多流量，我们在开通相关功能后，还可以将视频上传到QQ空间中进行更快速的传播。在电脑端的QQ上，我们进入空间功能后，会有许多空间中的高点击视频被系统自动推送到我们的QQ上。

此外，如果虚拟资源项目在微视上做引流时，我们大部分用户都靠着微视的功能引流到了我们的QQ上。



那我们就可以直接借助腾讯课堂做知识变现。

其实只要我们能借助短视频这个今年的最大风口获取足够的流量，我们可以通过多个项目进行变现。 查看全部

腾讯对短视频，真的很认真。

微信在短视频领域有了新的动作：上线小程序“看一看短视频”！

目前，该小程序只能通过微信公众号进入，无法搜索到。这是日活10亿的微信继在“看了看”功能中加入视频之后，首次通过小程序加码短视频。 

不久前，微信朋友圈也为微视开通了导流入口，令微视在短短几天内登顶苹果商店。

看来，为了在短视频领域扳回一城，腾讯终于动用了微信的流量。

而在腾讯全系流量的扶持下，微视的出镜率越来越高，再加上新问世的战略级产品“yoo视频”，腾讯能否在视频领域再下一城？

短视频小程序来了

近日，微信官方推出名为“看一看小视频”短视频小程序，可在微信官方的公众号“微信看一看”的相关小程序中获取，但无法通过搜索名字进入该小程序。

目前，“看一看短视频”以信息流的方式呈现，场妹发现首页只呈现了10个视频。不过，点击进入任一短视频之后，下滑就能继续看其他短视频，这时候就能够无限地往下刷。




每个视频的左下方都有播放次数，首页的视频大多为几千次。除此之外，右侧为分享按钮，可将视频分享给微信好友，而且是以小程序的形式发送。

不过，兴许是功能还不够完善，场妹打开该小程序的时候屡次出现卡顿、内容无法显示，等待时间较长等问题。

由于这个小程序的名字为“看一看短视频”，那么跟微信看一看到底是什么关系？

场妹发现，链接该小程序的微信公众号“微信看一看”的介绍为“看一看业务探索”，目前该公众号还未发布任何消息，刚刚成立。

我们知道“看一看”是微信的一个流量入口，跟朋友圈在同一页面，里面会收录微信公众号的文章和视频。目前文章和短视频并存，而且文章的数量远远大于视频。

其中，不少短视频的长度为3-10分钟，5分钟左右的较多，而且大多数视频来自于腾讯视频，这或许跟微信公众号内部加入的视频格式有关。



不过，场妹也发现了yoo视频的身影，这或许因为腾讯视频也为yoo视频开放了入口。

既然看一看已经有了短视频，为何还要再推出小程序呢？

显然，“看一看短视频”小程序就是冲着短视频去的，用户可以在这里观看视频，分享给好友也是小程序的形式，体验更好。

一旦用户养成了这样的观看习惯，仅微信的用户体量而言，这个小程序的流量可谓相当巨大。

作为目前体量最大的社交平台，微信对短视频的态度一直显得很谨慎，但无法忽视这阵飓风。

要知道，早期抖音的崛起在朋友圈吸收了不少的流量，但微信起初并不在意。

直到抖音迅速成长为日活过亿的短视频平台，抖音视频也在朋友圈疯狂刷屏，腾讯仍然没有一款核心的短视频产品与之抗衡。

如今，腾讯需要进行防守了。

微信导流，微视月活破千万

今年4月11日，刚好遇到了互联网短视频整治时期，微信“顺手”封禁了所有短视频平台的外链——这其中既有抖音、西瓜视频，也有快手、微视等。

两个月之后，有网友发现微视的视频可以正常分享至微信，疑似封禁结束。然而，时至今日，抖音、西瓜视频等平台仍无法分享至微信，需要先下载视频，再上传到微信。

如今头条系产品还未解禁，显然不再是因为互联网短视频整治，而是腾讯和头条的短视频争夺战已经打响。

既然腾讯自己也要做短视频，自然不可能再为他人作嫁衣裳。

而微视作为腾讯重金扶持的短视频产品，也得到了腾讯全系流量的扶持，这其中也包括了微信。

今年5月份，有用户发现微信最新的安卓内测版新增了一个入口——朋友圈视频同步至微视。当这个消息被广泛传播之后，官方很快就取消了这个功能。



但敏锐的业内人士已经嗅到了，微视必然会出现在微信上。

就在9月15日，当用户打开微信朋友圈的时候，意外地在拍摄入口发现多出了一个新的选项：“用微视拍摄”，下面标着“推广”二字。

点击之后，如果手机上没有下载微视，则会出现下载提示。要知道，朋友圈小视频的长度仅有10秒，若要拍摄超过10秒的视频只能通过微视。



场妹进行实际操作之后，发现点击微视并跳转到APP之后，实际上还是将拍摄的视频发布到了微视，只不过可以将视频的链接分享至朋友圈。

或许是得益于该推广，在短短两天时间内，微视就登上了苹果商店免费榜的冠军宝座，而且待了好几天。直到最近才渐渐往下跌，目前排名16名。



据PingWest品玩报道，一位微视内部人士透露道：“你可以认为是微视在向微信要资源，上面决定给，但具体怎么给是微信说了算的，入口的位置是微信主导的”，而且这个计划在上半年已经提出，到了9月终于得以落实。

此前，腾讯官方曾表示，微信对于短视频在平台上直接播放则始终持有比较谨慎的态度。

所以，怎么给微视导流，但又不会影响微信本身的生态和用户体验，或许是微信重点考虑的问题。

但无论如何，尽管微信如此谨慎，腾讯还是用了，这也足以看出腾讯的决心。

除了微信之外，腾讯视频的多档电视剧和综艺节目都有微视的身影，而且都是花式植入。冠名知名综艺节目是最直接的导流和曝光品牌的方式，此前快手和抖音也是综艺节目的常客。

微视还选择了主打明星标签，请来了黄子韬、张杰等作为代言人，通过明星自带的流量和粉丝先带起平台的热度。

不仅如此，场妹还发现微视冠名的一档综艺节目《快乐哆来咪》即将在湖南卫视播出，这档节目请来了张欣尧、代古拉K、野红梅等一片短视频红人。看节目简介，节目将是大张伟等明星与这群“半素人”的合作，一期一红人。



 
“流量资源+品牌曝光+明星效应+红人输出”成为了微视强势进击的打法。据易观千帆数据显示，微视9月份月活已突破千万，增速达18.7%，可见砸钱砸流量还是起到了明显的效果。

但在不少业内人士看来，微视最重要的仍是完善产品体验，建立内容生态模式，否则仅有流量难以为继。

这也是目前加速短视频布局的腾讯需要考虑的问题。

优质内容打造短视频生态

除了微信的短视频布局和微视的大力扶持之外，腾讯不久前还推出了一款新的短视频产品：yoo视频。

据了解，有知情人士表示，腾讯对于yoo视频的内部期望比微视还要高。

如果说微视是正面对抗抖音，从风格、内容调性等都与抖音极为相似，那么yoo视频则是尝试摸索出一条与众不同的道路——内容精品化。

据了解，yoo视频对外招募的内容要求独家，最高补贴可达上万一条视频。而且，不同于大多数新平台，yoo视频对机构的原则是宁缺毋滥。

这样的优势在于保障了内容的质量，但也让大多数公会觉得望尘莫及，太有距离感。

因此，yoo视频主打PGC内容，多以横屏为主。但从目前的数据来看，yoo视频的点赞数、评论数并不高，只有几十，可见目前还没有开始大力推广。



yoo视频的短视频视频在1-5分钟之间，这就意味着会大大压缩娱乐化、搞笑段子、生活记录等内容的生存空间。

显然，比起抢夺流量，yoo视频更大的野心在于抢夺优质内容，这也是为何yoo视频不惜砸重金引入独家内容。

这样的模式或许会比微视更具生命力。通过不断地引入优质内容，打好平台的基础，接着吸引优质达人入驻，继续生产好的内容，再进一步用好内容黏住用户，通过用户自发地进行互动、传播之后，反哺平台的内容生态。

如今的短视频行业已经有了一个抖音，因此如果只是一味地模仿抖音，很难突围。而且，如今的抖音也因为算法机制和大量充斥的碎片化内容，正在消耗一部分用户的好感和耐心。



正如某MCN机构的负责人曾说道：“我觉得虽然抖音现在很火，但是抖音把人变得没有了兴趣、特别浮躁，所有人都在看同样的东西。抖音的好处在于让用户形成了观看短视频的习惯，但是它有点不够深度。”

在他看来，市场需要更加深度的内容，所以其实无论是新入局的平台或者机构都有很多机会。“可能是垂直的、更有趣的或者更高标准的，这些内容一定会有它的市场。”

如今，腾讯在短视频的布局上已经放了大招，扔出了微信（尽管很谨慎），不放过一个流量入口；在全系流量的扶持下，微视渐渐有所起色，但依然道阻且长；至于面世不久、打法另辟蹊径的yoo视频，或许能成为腾讯短视频生态建设道路上的关键一环。 查看全部

常刷微信的细心朋友最近应该有所发现：朋友圈出现了微视的推广入口！



于是小编迅速点击进去看了看，按照如下左一的页面，跳转到了微视产品内，随后进入拍摄页面。拍摄视频的过程中可以点击“魔法”（图三左下角）增加一些效果。完成拍摄之后无法直接跳回微信发布，需要点击“预览”（图三右下角），然后进入预览界面，之后点击“前往微信”，回到微信发布内容。



从发布流程上来看，使用微视拍摄增加了操作的环节和时长，整个过程变得复杂，但相比于朋友圈自带的短视频功能，微视作为一个摄像工具，要好用得多。比如说，更高的清晰度，更好的美颜效果和各类“魔法”，例如上图中出现的“skr”。

不过，可以想到的是，腾讯的目的当然不仅仅是提升朋友圈视频内容的清晰度这么简单。这个还在灰度测试中的“限时推广”，绝并不是个简单的功能更新。

一方面，将微视引入到朋友圈的视频拍摄中，可以依托微信的巨大流量，为微视导流，扶持微视的成长，另一方面这相当于升级了朋友圈的摄影工具，这很有可能帮助更多人回到朋友圈中发短视频。

微信作为腾讯最核心的产品，任何一点变动，都会涉及到方方面面的影响。而且，近几年，除了阿里以外，近乎无敌的腾讯，今年针对微信几次重要的产品功能变动，几乎都会涉及到对头条系产品的防范，这次，想来也不意外。

下面，我们就围绕着这次功能更新，说几点我们的观察与思考。

腾讯扶持微视的动作从未停止



今年4月份，一张“微视短视频说明书”流出，瞬间引爆了舆论，也将微视这款一直不为人知的产品推到众人的眼前。微视的复出也意味着，面对着抖音的崛起，腾讯终于要正面应战了。



说明书中透露，腾讯将投入30亿补贴微视，批量引入短视频内容生产者。

5月18日，腾讯官方发布《关于进一步升级外链管理规则的公告》，公告明确提出“外部链接不得在未得信息网络传播试听节目许可等法定证照的情况下，以任何形式传播含有视听节目的内容”

这份公告被看作直指头条系的产品抖音，意在封杀抖音在微信内部的传播链条。

又过了几日，至5月下旬，微信曾经短暂灰度测试过一个功能，试图将用户在朋友圈拍摄的视频同步到微视中来，而且这个同步是强制性的——只要你发的不是仅自己可见的视频，就要同步到微视上。简言之，这仍然是一次为微视导流的尝试。



6月中旬，微视更新了达人补贴计划，但这次补贴调整引起了达人们强烈反抗。

6月15日，QQ放开了微视、快手分享。

而这次，用限时推广的方式，腾讯再次开放朋友圈为微视导流。

从时间线上来看，腾讯对微视的扶持不可谓不多，而微信读这款兄弟产品的帮扶更是有目共睹，以至于常常有人打趣到：



然而，从现在情况来看，腾讯对微视的扶持效果并不明显。而根据易观千帆的数据显示，自2017年12月至今，微视的次月用户留存从未高过于15%。

想来以产品见长的腾讯，这次在短视频领域上，实在是没有在产品层面有任何过人的表现，着实让人有些惊讶。

“头腾”大战的延续



尽管此次只是一个小的功能更新，但这次的动作仍然可以视作“头腾”大战的延续。

简单回溯一下，我们就会发现，头腾大战在几年前就已经开始了，只是到了今年上半年发展到了一个剑拔弩张的阶段。

2年以前，也就是2016年的“头腾”大战，还集中在资讯领域。随着资讯类产品“今日头条”的强势崛起，腾讯推出“天天快报”试图阻击。当时的争论还围绕着社交分发与算法分发谁更胜一筹这个维度上，而由于腾讯系内部公众号内容+社交链带来的用户粘性，头条系并不被大多数人看好。

然而，随着抖音的崛起，双方的战争局势突变，直接转换了一个战场的同时，双方的力量对比也发生了变化，头条系的实力与过去不可同日而语。

而本次，微信将微视作为视频拍摄的工具引入朋友圈，就是这次大战的一个延续环节，背后绝对不是一次漫不经心的推广——它是少有得在朋友圈功能中直接上线的变动，其背后是腾讯对都抖音这款产品与日剧增的忌惮。

因此，我们也不禁要追问一句：为什么抖音让腾讯如此害怕？

抖音在今年春节期间迎来了一波强势增长，到了3月份的时候，已经拥有3亿的月活用户，随后张一鸣宣布全球月活用户达到5亿。但这还不是全部。更重要的是，抖音和过去头条系的产品不一样，它是一个拥有强大二级入口的产品。

三节课联合创始人黄有璨在《宣战抖音！腾讯与头条之战的新局面与猜想》中说到：

我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中，一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体，典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐，皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口，则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体（往往是某种内容），自然跳转到另一项产品或服务中，比如说，用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺，通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊，通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课，等等。

以这个逻辑来看，腾讯生态下，其实拥有一个极为强大的一级入口，以及依赖着微信公号这样的东西，拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是：拥有一个还算不错，但弱于腾讯的一级入口，不具备什么太强的二级入口，商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下，头条注定很难在微信面前占得先机，也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起，可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会，也第一次把腾讯与头条之争，上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子，假如像咪蒙和三节课等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的，且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易，从而纷纷调转桥头，开始轻视微信公号，在抖音投入更大精力，甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话，这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击？

就更不用说，对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说，“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头，且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域，诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下，腾讯的紧张与重视，就更容易理解。

所以说，抖音“二级入口”的形成，让它成为一个独立的、可以靠内容实现用户在社区内长期留存、互动的产品。这点，让抖音具备了无限的可能性。

我们再换个角度来解读上边这段话，抖音的崛起不仅仅是一个内容产品的崛起，而是一个内容生态的崛起。

在抖音尚未出现之前，腾讯在“内容”这个大的领域下拥有着无可争议的霸主地位，微信、QQ这两款产品在内容+社交上的完美结合，让腾讯通过内容占据了社交流量的入口，而在各个细分的内容领域之下，例如腾讯视频、腾讯游戏、阅文集团——腾讯几乎在每一个垂直细分领域都做到了最头部的位置上，这让腾讯认为，在互联网内容这个维度上，自己几乎拥有垄断性的地位，没有对手。

而抖音的崛起几乎可以说是打到了腾讯的命脉上。

它在腾讯系之外，形成了自己的内容生态。一个拥有巨大流量入口，可以顺畅实现用户的留存和转化的内容生态。而这意味着腾讯在内容领域的布局被撕开一个口子，由内容而衍生的各种商业可能性都不在自己的可控范围内。

而这，是腾讯不能忍受的。

微视为何如此乏力？



抖音和快手共同打开的短视频流量空间，在今年上半年继续疯狂扩张。而同时发生地是，各大互联网公司纷纷推出了自己的短视频产品，其中就包括了腾讯的微视、百度的好看，微博的爱动，还有很多人也许没有听过的，阿里的短视频产品“电流”。

抖音早期主要是依靠着漂亮的小哥哥小姐姐，以及各种宠物类视频做起来，如今，由于内容体量已经积累得非常大，以及大量优质的长尾内容，所以各类内容下都积累了数量庞大的优质内容，几乎可以覆盖到多样化的需求。

反观微视来看，由于在内容端主要采用了补贴的方式，根绝MCN的网站上的信息，价格大概在50元/万次阅读上，吸引的大部分是对价格敏感的用户，而非在内容创作上有热情和能力的用户。加之内容的定位不清，内容质量并不能让人满意。

俞军（前百度高级副总裁）老师有一个经典的产品价值公式：产品价值=（新体验-旧体验）-替换成本，在评判这种产品竞争时非常有效。

通常来看，短视频的体验，大概可以分为这样几个维度，分别是内容的生产、消费和分发。



内容生产端来看，我们刚刚提到了，微视并没有像抖音那样，强势介入到内容生产当中，更多是通过价格吸引创作者，这使得，大量的短视频其实都是直接复制自抖音，（也有传闻称，微视直接上传抖音的套路），定位不清晰，内容没有强运营，这让它在内容生产方面并不能形成抖音那样的优质的头部内容。

在消费层面，这一点虽然更多是个人的体验，但是，包括我在内的同事都表示，微视很难做到像抖音那样的沉浸式体验，很多内容很尴尬，很容易就会出戏，这一点也要稍差一些。

而最重要的分发，抖音在数据上的优势十分明显，微视除非调取微信上所有的个人信息，否则很难形成明显的优势，但倘若真是如此，微信要面对的问题可能就不是产品的竞争了。

而在换用成本上，微视一整个app的下载成本，对于已经拥有了抖音的用户来说，实在是一道难以跨越的鸿沟。

目前来看，从内容的生产、消费和分发方面，使用微视的新体验都无法超越在抖音的产品体验，所以即使在不用考虑替换成本的情况下，微视的胜算都很小，更何况，还要在大家手机中安装一个全新的app。

而要产生足够超出预期的新体验，甚至能够对抗抖音，打开自己的市场，胜负手就在是否能够找到内容的差异化点。考虑到微视目前的定位并不清晰，找到差异化的点仍然是一个需要面对的挑战。

短视频是否还有机会？



短视频产品不断收割流量的同时，各个垂直领域内的产品纷纷推出自己的短视频模块，例如体育类产品虎扑和懂球帝、美妆类“小红书”，以及知识社区知乎。



所以我们看到，这波依靠着短视频撑开的流量空间，不仅仅导致短视频类产品的涌现，同时也让各个垂直领域部分地短视频化。影响力不可谓不大。

那么短视频未来还有没有发展的空间呢？

我们认为未来在“细分垂类+短视频”这个方向下，短视频依然有比较大的发展空间：

可以以现有的细分产品的短视频模块为例来说明。

美妆购物类产品小红书，专门独立出来一个“视频”页面，放置在“推荐”页面之后，入口非常之浅，也可以看出产品团队对短视频内容吸引流量的信心。

在这个页面上，会有很多明星或者KOL，以视频的方式教用户怎么化妆。显然，在传授美妆技巧这种事，短视频所达成的“面授”相比于图文具备很大的优势。而事实上，确实有很多用户也会主动到小红书上通过视频来学习怎么化妆、护肤。

同样地，懂球帝也开辟了一个视频页面。在这个页面上，用户可以看到体育比赛视频的剪辑、球队训练的的视频或是国外一些搞笑类的体育视频。这些内容是也是图文无法高效传达的。而对于那些不满足于文字资讯类内容的用户来说，这部分短视频内容是被强需求的。

知乎亦然，短视频+知识的结合，也是一个很广的市场空间，面对这知乎上各种XXX是何种体验的问题，例如，住到豪宅中是何种体验？直接以视频的形式呈现的答案相比于文字答案简直称得上是降维打击。而对于更为专业的知识类问题，也可以考虑以用答主拍摄视频，以口述加上讲解的方式呈现。

不难发现，在很多细分垂直领域，都会有一些内容天然地更加适合用短视频来呈现。所以，在细分垂类+短视频这个方向上，未来仍有很大的视频生产空间和市场需求，我们也期待在健身、美食、设计等更多细分方向上，能够有更加专业的短视频产品出现。 查看全部

酝酿许久，代号为“火锅”的腾讯短视频APP正式上线——不过，真名可不是叫“火锅”，而是“有视频”。

这是腾讯推出的第5款短视频产品。

早在内测阶段，听说是腾讯系产品，不少被微视“坑”过的机构都不太感冒，但有参与了内测的机构表示：“有视频”不太一样。

“赛马机制”一向是腾讯的惯用手法。如今一边力推微视，一边拿出新产品，腾讯在短视频领域的布局显得更加激进。

5款产品群殴抖音，“头腾大战”还能碰撞出什么样的火花？

腾讯再推短视频APP 

8月30日，“有视频”正式上线。但截止发稿前，目前仅可在安卓应用商店进行下载，苹果商店还未上线。

目前，“有视频”APP的主页只有“推荐”和“关注”两个栏目，下方呈现的是双列feed视频，点开一个视频进行播放之后，进行上下滑动进行切换。场妹发现，目前的视频主要是横屏，内容主要是PGC。

虽然是第一天上线，但场妹看到平台的内容已经十分丰富，而且有不少头部达人的身影，比如“深夜徐老师”“一禅小和尚”“冒险雷探长”“小情书”等账号。 



下方的菜单栏则有“发现”“yoo赛道”两个入口，“发现”可以对首页的推荐内容进行刷新，“yoo”赛道则比较特别，具体的说明是“全民竞演线上赛场”，目前上线了“yoo声音”和“yoo美搭”两个赛道。

每个赛道都有参赛者发布的视频以及观众的投票数，且每一期都有固定的主题。比如“yoo声音”赛道的本期主题是/#青春是一本太仓促的书/#，视频内容是竖屏形式，邀请了不少大咖级别的主播、主持人参与。 



官方表示“北京广播电视台主持人集体入驻”，比如场妹就看到了《北京新闻》的主播孙杨。截止发稿前，场妹关注到两个赛道都有7000多人参与了投票。
关于该活动，目前并没有太多具体的介绍，只看到了“全民制作人”“大咖面对面”“成长基金”等字眼，场妹猜测这些便是给予获胜者的奖励。在该页面下方，还表示将有“yoo音乐”“yoo创演”等赛道即将开启。

场妹在体验之后，发现“有视频”很显然是主打头部IP内容，几乎见不到抖音风格的15秒UGC内容。而且，同样是主打PGC，“有视频”的整体风格也与西瓜视频大相径庭，定位上显得更加高端、更重视内容的品质。



那么，“有视频”走的到底是什么道路，又是对标谁？
 
早在内测阶段，就有知情的MCN机构透露，“有视频”主打1-5分钟短视频、以女性用户为主、类型有点像“B站+微博”或者ins的IGTV，而且声明“独家才有补贴，并且比微视高”。

不仅如此，据场妹拿到的一份《腾讯短视频内容独家合作案》的资料显示，“有视频”将采购的内容分为了三个等级，分别是S级、A级和B级，合作方式也各不相同。



此外还推出了“腾讯短视频偶像造星计划”，分为“新生代偶像”和“高潜素人”，并对其发布的视频数量和涨粉指标给予了考核标准。

这份文件还具体写道“有视频”对于内容方向品类的优先级，其中S级为“艺人MV”“演唱会现场”等与明星相关的内容。

优先招募剧本类和明星内容，而且一上场就要造星，“有视频”似乎摆明了要做“头部中的头部”，不再是像微视一样定位为全民短视频分享平台，而是请来了头部IP和明星搭建了一个大舞台，观众是来看内容、看表演的。

据知情人士透露，“有视频”与腾讯视频的合作十分密切，这也恰好说明了为何其一开始就奔着影视剧和明星的道路去。

如今长视频平台也对短视频青睐有加，优酷推出了电流小视频，爱奇艺推出了吃鲸小视频和纳逗，腾讯视频恰恰缺少了一款承载短视频流量的产品。

因此，“有视频”的问世或许还承载着对标优酷、爱奇艺旗下短视频产品的作用。但作为腾讯在短视频领域的又一重要布局，如何从抖音等头条系产品手上抢夺用户和流量，也成为了这位腾讯家亲儿子的重要任务。

腾讯的短视频阵容 

2018年第二季度，根据比达资讯的报告，快手和抖音月活跃用户具有明显的优势，居于第一梯队，而头条旗下的火山小视频和西瓜视频紧随其后，是为短视频领域的第二梯队，其余的短视频包括腾讯的微视都是第三梯队。

头条在短视频领域的优势十分明显，腾讯的短视频产品成绩则并不如人意。但为了对抗头条系的短视频产品矩阵，腾讯早就对标抖音、西瓜视频等都推出了自家的产品，只是并没有上演后来者居上的逆袭局面。

早在2013年，微视就做了开路先锋，不过出师未捷，15年一度遭遇冷落，之后，微视直接被下线。直到今年3月份，携巨额补贴回归战场的微视才重新受到关注。



重新上线的微视对标的是抖音，两者都是基于UGC、PUGC团队生产的竖屏短视频。腾讯对微视十分重视，甚至将一度高冷的微信的资源都拉了进来。

此外，为了对标西瓜视频，腾讯在今年5月上线了“下饭视频”。该产品是一款主推PGC和PUGC内容的横屏短视频，以音乐、影视、游戏为主。

“下饭视频”背后也是基于千人千面的个性化推荐，核心用户是80后和90后的白领一族。



下饭视频

如果说以上两个都是腾讯在大众市场的短视频产品，那么在短视频细分市场也有动作。此前，腾讯就上线了主打影视剧分析的速看视频和将相册生成短视频的时光小视频。

速看视频主要面对的那些热衷于影视剧的用户。这款短视频主打的是影视剧的解说，内容涉及影视无剧透版、剧情讲解、趣味解说、深度解读、讲话片段、幕后揭秘等，对于影视爱好者来说可以说是十分全面了。



速看视频

而时光小视频则是一款能将相册中的照片智能生成短视频故事的产品，功能十分类似于今日头条的“时光相册”。

“时光小视频”可以直接读取你手机里面的照片，并且按照时间和地点分成相册，点击相册即可选择主题和音乐，这些功能主要是为了满足用户记录和分享生活的诉求。



时光小视频

以上都是腾讯过去在短视频领域的布局，但其实并没有溅起太大的水花。

而如今悄然上线的“有视频”选择了与头条系产品进行差异化竞争。该产品最大的特点在于主打全民制作的IP，产品的主要内容是潮人、美搭教学、搞笑等过人才艺的展示，可以说超脱了目前头条系产品的限制。

场妹看到，目前在应用宝上的所有评论皆为好评，并且评论最多的是“内容有意思”、“视频质量比较高”，看来这也是腾讯接下来的一步大棋。

腾讯不断开发新的短视频产品，也是它的一贯作风，利用赛马机制，优胜劣汰，最终实现最大化的胜利。但遇到特能打的头条，这件事就不那么绝对了。

此前腾讯高度的重视微视的发展并不顺畅，QQ红包导流和《创造101》明星入驻等战略级扶持都没能让微视迎来相应的高增长。

更糟糕的是，微视还爆出了欠薪丑闻。5月份微博上不少网友纷纷表示自己微视工资被拖欠，某些公会方表示，延迟工资发放是由于腾讯方面不承认当时的标准，结算清单和预期相差太多，因此延迟工资发放。

补贴政策反复修改、结算周期过于冗长，这些都让很多短视频达人和MCN机构“谈腾讯色变”，而“有视频”能否避免走微视的老路，这依然是一个未知数。

毕竟大家受过一次欺骗之后，要再信任你就难得多了。“头腾大战”战火升级从今年3月份腾讯“复活”微视开始，双方在短视频领域的战争正式打响。随后，腾讯和头条之间的竞争就没有消停过。

要知道，彼时的头条已经手握抖音、火山和西瓜视频三款成熟的短视频产品，但腾讯在短视频领域的布局除了投资快手之外，并没有自研产品。

从3月到5月，腾讯曾通过多个理由8次屏蔽头条系产品和公众号文章，尤其是屏蔽了短视频链接。



对此，抖音方面对微信紧追不舍，认为微信屏蔽视频链接乃是不正当竞争。但腾讯方面给予的答复是“互联网视频需要整顿”，并表示一视同仁，自家的微视同样在封禁行列。

直到8月28月，不少用户发现微信解封了微视，但仍封禁头条系的短视频产品。

虽然腾讯回应称“微信对短视频在平台内的直接播放形式持谨慎态度，目前在对微视中的部分内容（认证账号内容）链接进行测试，后续如条件成熟再对其他短视频外链打开方式做调整”，但难免会让人联想到此举是腾讯在微信生态下为微视扫清所有的竞争对手。

实际上，虽然在重金扶持下的微视来势汹汹，但依然无法阻止抖音凶猛的势头。

据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示，2018年6月抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次，而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。

因此，腾讯目前并没有一款真正能与头条系抗衡的自研短视频产品。

而随着头条系产品不断攻城略地，抖音上线热搜榜、转发功能等，摆明了想做社交；今日头条内测小游戏、西瓜视频进入游戏直播领域......



这些动作都预示着头条系将在更多领域与腾讯开展竞争，而腾讯需要反击，迫切需要一款能在短视频行业站稳脚跟，并能够对抗抖音的产品。

值得关注的是，目前抖音的用户规模已经接近天花板，而且纯粹的竖屏信息流短视频形式虽然容易“中毒”，但时间一长也容易令人感到疲倦。

就拿近日走红的“成都小甜甜”事件来看，抖音的算法推荐机制规定了用户只能被迫观看平台选出来的热门内容，用户缺乏自由选择。

随着短视频行业进一步精耕细作，在用户已经养成观看短视频的习惯之后，如何满足用户对于内容、玩法的多层次需求，将成为新入局者能否弯道超车的关键所在。

据QuestMobile的数据，用户观看短视频的时间从2016年12月的14分钟提升到2018年6月的48分钟，增长3倍。在用户规模提升的同时，用户粘性也在快速增加。

能否打破腾讯系短视频产品屡屡受挫的魔咒，接下来就看“有视频”的表现了。 查看全部

微视视频怎么去水印？腾讯微视视频怎么下载到手机里面？微视短视频怎么保存无水印版本的到手机相册？...

因为小编之前给大家介绍过去水印下载抖音、快手等平台短视频的方法，然后就有很多朋友私信小编咨询腾讯微视短视频去水印下载的方法。

其实，很简单啊，还是用我们之前介绍的iiiiLab视频解析下载工具，对，免费的。

操作步骤也很简单：

1. 打开微视短视频APP，找到自己想要下载的视频，点击视频右下角分享按钮。在分享弹框中点击复制链接或通过分享到微信QQ等获取分享链接。
 

 
2. 在浏览器中打开我们需要用的微视短视频解析下载工具，工具地址：http://weishi.iiilab.com/  将刚才复制的链接粘贴到工具页面的输入框，然后点击解析视频，解析后，就可以选择下载没有水印的视频和视频封面啦。
 

 
注意：iiiLab提供的这个视频解析下载工具需要在一些推荐的浏览器中使用，具体哪些浏览器，工具页面底部有说明的。小编建议：安卓手机用户用QQ、UC浏览器，苹果手机用户用Documents内置的浏览器，电脑用户用谷歌Chrome浏览器。当然，其他浏览器也可以用，但是小编认为在这些浏览器中的使用体验会更好。 查看全部

视频这个战场上，抖音快手虽各自称王，风光已久，但并不平静。

首先是微博为守护秒拍，封锁抖音链接。前日，传闻腾讯封锁抖音满天飞。

近日，腾讯宣布复活旗下短视频——微视，被称为正式发起了对抖音的反攻。此外，业内人士透漏，微视目前已经和5家代理公司合作，全面寻找优质内容和视频达人，邀请入住微视，并开出了单条1000，每月最高3万的奖励机制。

而且，我还发现，微视目前已经和微信打通，只要登陆微视就可以看到朋友圈入驻的“视友”。自2015年，腾讯放弃微视之后，在见证了抖音、快手的辉煌之后，腾讯微视此次出击，撒钱、抢人抢内容。微视的反击之路能否顺利？

豪华补贴，腾讯微视大力进击

4月2日晚间，腾讯旗下短视频应用程序——微视迎来2018年首次重大更新，正式复活。其新上线的4.0版本推出视频跟拍、歌词字幕、AI(人工智能)塑型等功能，并与QQ音乐曲库打通。与此同时，还更新了logo和slogan，产品slogan更新为：发现更有趣。产品界面走潮酷风格，和抖音颇为类似。登陆微视可以发现，其玩法和抖音也极其相似。

查看工商资料，“微视”这个简称属于深圳市腾讯计算机系统有限公司，马化腾为该公司法人代表。据了解，微视是腾讯旗下唯一一款独立的短视频产品，虽然微信有“小视频”，腾讯视频有“爱看”，但均未独立形成产品。

从中可以看出，微视在腾讯中的地位不言而喻。
 
备受重视的微视，在内容获取上出手阔绰。

业内人士透漏，目前微视已经和5家公司签约合作，要求招募优质短视频内容，寻找微视达人，并且开启了PUGC的补贴计划。根据代理商给出的补贴报价，一旦经过评审通过后，就会被内部认证为“达人号”，可以根据发的内容补贴。一般一条短视频1000，单月最高可达3万。当问到有多少名额时，该代理商透漏，目前只是第一批，名额还没有明确限制，但肯定相对好进，后期门槛会更高。

微视需要的达人申请条件如何？该代理商透漏，大v号，非常好进。素人的话，粉丝过万，单条浏览量过万，内容优质是审核条件。“一般发抖音视频内容审核会更快，现在竞争很激烈了，一个抖音大号，好几家都在抢，我们要谈好久”。

在资源匹配上，微视也尽享腾讯资源优势。

一位内部人士表示，微视目前已是腾讯的战略级产品，今年已经在发力。而从其对接的资源上来看，微视已经协同了其所属的社交网络事业群（SNG）的资源。例如，QQ音乐为微视提供正版曲库，QQ空间帮助微视引流和沉淀用户，新功能”歌词字幕“也与全民K歌中的功能相似。此外，腾讯集团层面为微视提供了游戏、动漫、影视、综艺等内容。第一次登陆会出现微视里的微信好友，可以手动选择关注，音乐选择上也更加多样。

微视死后重生，迎战抖音

事实上，这是微视的第二次重生。早在2013年，腾讯微了布局短视频，上线了微视。

2013年9月28日，腾讯就上线了自己的8秒短视频App微视。那一年是短视频平台批量涌现。短视频鼻祖Vine在当年出现，不到3个月时间，以6秒视频分享应用的概念迅速窜上App Store免费榜首位。当年2月，爱奇艺上线短视频平台啪啪奇，支持7秒拍摄，此后微可拍、微拍、微录客、秒拍等纷纷上线，2014年，美拍、快手也陆续入局。

微视在腾讯微博和QQ的引流下，上涨非常快，在App Store的下载量一度冲到免费榜前五的位置，日用户数激增至4500万人。然而当时微视本身也存在很多问题，一位当时的资深玩家反应，不太好用、不好玩、产品体验较差，滤镜、字幕等用户高级需求都更新的比较慢。风云变幻，腾讯微博开始落寞，缺乏内容沉淀，只有展示功能的微视开始丧失导流基础。秒拍、美拍等一系列更好玩的应用迅速占领市场。



2015年3月份，微视被并入腾讯视频，随后微视产品部总经理邢宏宇离职加入58同城，微视运营总监何钐也转岗，微视产品部多个工作组解散，只剩下几个技术做日常维护。

时隔两年，2017年，3月13日，腾讯在微视官网发布声明，宣布微视将于4.10日起关闭应用，个人已上传的视频可以登录PC官网，到个人页下载保留。然而事情发展的太快，3个月之后，《中国有嘻哈》大火，冠名《中国有嘻哈》的抖音随着节目的火热流量持续高涨。11月，各家巨头开始孵化新产品，360的“快视频”、百度的“好看视频”、微博的“酷燃”。
 
腾讯也重启了“微视”，然而并没有多大的火花。此次，腾讯微视再次发力，不少业内人士指出是剑指抖音。从更新的界面以及玩法都和抖音及其类似。多家微视达人代理商透漏，招募的对象主要是抖音中部V达人、美拍上优质的美妆达人。优质的抖音达人但是挣不到钱的，会是优先选择目标。

翻看微视上的内容，发现大多点赞量平均在在5000上下，热门视频近万，互动在300上下。以其中的深度玩家“王大目”为例，单条浏览数据高的能过40万，点赞在9000+，浏览数量在2万左右的视频，点赞在1000左右。另一个带有“微视达人”认证的用户“女生”，其单条视频最高的浏览量在20万+，点赞在8000+。浏览量在3万+，点赞有1000+。


 
总结来说，在目前的微视上，单条视频浏览量能过万，就不算冷门。单条视频浏览量能过十万，点赞接近1万，算小热门。而爆款视频，单条浏览量得在大几十万，点赞在2万左右。

然而，一位视频达人指出，现在微视上视频的评论水分很多。官方每天要求上传视频达到一定数量，很多视频达人没办法，只能用库存充数。砸钱获取用户是视频行业普遍做法。抖音、陌陌以及美拍都干过。但是能砸多久，砸多久视频app能跑起来是个问题。

微视背靠腾讯自然不差钱，问题是能否超过抖音？就流量来看，微视背靠腾讯，微信海量用户可以导流。但抖音也同样有今日头条系列产品的助力。而微视官方多次强调自己海量的音乐版权优势，但其实优势并不明显。抖音的核心并不在于音乐，而在于海量的内容生产。这点腾讯并不擅长。早年微视的死亡，就是因为缺乏内容生产基因。

现在来看，微视仍然在全方位模仿抖音，例如年轻酷炫的风格定位，主打音乐短视频等。而抖音已经领先好几个身位。不仅获取了用户，还诞生了批量的名人大v，这些大v甚至进入主流娱乐圈，成为大众偶像，扩大了抖音在品牌影响力。

微视要迎战抖音，或许还需要一个好的时机。 查看全部

最近，腾讯拿出30亿元补贴微视，是否可以看作其在短视频领域的发力，以及与头条战争序幕的揭开呢?我们对此有一些思考，在此与您分享。

4月9日下午，一张截图开始流传在各种微信群及朋友圈——腾讯微视开始通过大量补贴，批量引入优质短视频内容原创者。


 
至此，腾讯微视VS抖音的战局正式拉开。其背后，则映射着更为宏大的头条与腾讯之争，除了抖音与微视之外，也必然牵扯到头条、微信等超级APP的一系列战线与战局。

如果不出意外，这必将是2018年的互联网业内最值得关注的大战之一，其量级必不次于美团与滴滴之战、腾讯与阿里之战。

一、

抖音可能是一款让无数人都觉得“看走眼”了的产品。

早在2015年开始，坊间就不断有人高呼“短视频的风口即将到来”，然而，从秒拍、美拍、小咖秀再到各种直播APP，无数人经历了无数尝试，却鲜有人真正把这个“风口”坐实。

这当中，“快手”的突围，已经让很多人意外。

然而更让人意外的是，另一款突围成功并快速走红的产品，居然来自于此前从未染指过短视频的头条团队。

2016年底，抖音上线，历经半年蛰伏后，开始放量增长，此后，通过不断对运营端加持砝码，赞助热门综艺节目，包括《中国有嘻哈》、《快乐大本营》和《天天向上》等，在短短的半年内，抖音用户量增长了10倍以上。

而从2017年12月至今，抖音更是长期高居iOS排行榜前2名，摄影与录像细分类目第1名，并在春节期间迎来了另一波爆发式的增长。

从Questmobile的数据来看，上线一年半后，抖音的月活用户，已经过亿，直追领头的快手，趋势之迅猛令人咋舌。


 
而“抖音”最新放出的另一个大招，是“做电商”。

2018年3月26日晚间，有人发现抖音开始批量出现关联淘宝的卖货链接——多个百万级以上的抖音号中，出现了购物车按钮，点击后便出现商品推荐信息，该信息直接链接到淘宝，可以完成跳转和购买，体验较为顺畅。


 
二、

某种意义上，抖音接入“电商”，可能是将腾讯与头条之争推向一个全新战略级高度的最后一块砝码。

我们也许需要先回答这样一个问题：BAT，TMD这一级的互联网公司，其安身立命之本是什么?

答案是：他们都需要牢牢占据住互联网世界中的某一个甚至是几个核心用户入口，并拥有几种足够强大的变现路径和变现手段。

占据了入口，可以有源源不断的流量。有了变现路径和变现手段，可以带来滔滔不绝的收入。

在抖音崛起之前，腾讯与头条之争，更多是“入口”之争以及“优质内容”之争——腾讯的入口是微信，头条的入口则是机器推荐算法，腾讯基于微信公号扶持各种大V和IP打造内容生态，头条则多管齐下，分别通过补贴、打造独立视频、问答APP等方式来打造自己的内容生态。

这一时期的腾讯与头条，虽然看似有竞争，但实则头条处于极为弱势的阶段。我们不妨可以对比一下——

1)腾讯的“通讯”+“关系链”是一个远比头条的“资讯消费”要更加稳固、高频、体量也更大的入口，天然拥有更大的流量;

2)腾讯的内容生态呈现出一片活力——依靠着上百万个微信公众号，微信生态下每天都有近百万条内容产生，其中更不乏大量优质内容，也依靠着微信公号扶持起来了无数网红与大V，在“内容生产者”与“内容消费者”之间成功构建起了一套共生共荣的关系。

而反观头条方面则较为弱势，“发在头条的内容营销价值弱，无法向下游形成转化”则几乎成了业内通识，业内依赖于头条挣到些小钱的内容生产者有，但真正能够依赖头条获得巨大影响力和真正崛起的内容生产者，几乎没有。所谓头条的“内容生态”，可能只是名义上的，其实质更接近于头条通过花费购买了部分内容，来服务好自己的用户，更多占据用户时间。

3)腾讯拥有更加多样的商业产品和商业变现路径，拥有包括游戏、广告、增值服务等一系列非常成熟的商业产品线，就更不用说微信公号对于个人和机构的强大营销价值和变现能力。而头条，除了“信息流广告”以外，几乎不存在其他强有力的商业产品。

或许可以再这样理解一下：我们可以把互联网世界中的“入口”分为“一级入口”和“二级入口”。其中，一级入口是用户进入互联网环境获取更多信息和服务的第一载体，典型如搜索、门户、应用商店、杀毒软件、关系链或算法主导的个性化内容推荐，皆可视为“一级入口”。

而所谓的二级入口，则是用户可以在互联网环境中通过某个信息载体(往往是某种内容)，自然跳转到另一项产品或服务中，比如说，用户通过知乎的某个回答跳转到了淘宝店铺，通过豆瓣上的某个书评去了亚马逊，通过一个学习类微信大号的文章去买了很多课，等等。

以这个逻辑来看，腾讯生态下，其实拥有一个极为强大的一级入口，以及依赖着微信公号这样的东西，拥有了无数“二级入口”和多样化的商业产品+变现手段。

而头条的状态是：拥有一个还算不错，但弱于腾讯的一级入口，不具备什么太强的二级入口，商业产品和变现手段也较为单一。

这样的逻辑下，头条注定很难在微信面前占得先机，也难怪了腾讯始终一副爱答不理的姿态。

而抖音的崛起，可能第一次让头条看到了自己将会拥有一个强大的“二级入口”的机会，也第一次把腾讯与头条之争，上升到了“变现路径和变现手段之争”和“生态之争”。

举个极端例子，假如像咪蒙等这样的大号、机构发现原来在抖音是可以通过短视频卖货卖课变现的，且有可能比苦逼哈哈写文章来得更容易，从而纷纷调转桥头，开始轻视微信公号，在抖音投入更大精力，甚至是把微信公号的粉丝批量导向抖音的话，这会对微信覆盖下的内容生态带来多少冲击?

就更不用说，对于在互联网世界中成功开拓了无数疆土的腾讯来说，“电商”始终是一块未能啃下的硬骨头，且恰恰是在现金流最为充沛的电商领域，诞生了迄今为止腾讯的最大对手——阿里。

此消彼长之下，腾讯的紧张与重视，就更容易理解。

三、

再回到上面的一个话题分支——短视频会成为“文章”、“回答”、“评价”之外，互联网世界中的另一个核心二级入口吗?要知道，这是连曾经的“长视频”似乎也未曾做到的事。

答案是：还没那么确定和清晰，但至少能看到一些可能。

每一类二级入口的转化逻辑之所以成立，都在于它要能够构建起来一个面向消费型用户的信任场景与消费动机——一个评价能让你愿意去一个饭店消费是因为你觉得这个评价足够真实客观，且一些菜品确实吸引了你;一个微信公号大V的一篇文章让你愿意去买它的一个高价课程，是因为你在长期看该大V内容的过程中，已然对其产生了信任，且课程的介绍也的确打动了你。

仅基于抖音目前的状态看，虽然还不能看到全局性的在抖音做电商转化的数据，但至少以常理推断，“信任”与“动机”这两者的建立，在“短视频”的逻辑下，似乎都是有可能成立的。

至于之前的长视频没能做到这一切，或许存在各方面的原因——长视频的消费成本较高、生产周期较长，无法持续大量生产，也很难长期建立稳定信任，再加上，短视频与移动端的冲动性消费场景之间，存在着天然的耦合度。

当然，这一切，仍然只是假想。但至少，你看得到可能。

四、

最后，假使腾讯真的决心All-in短视频，不干掉抖音誓不罢休，到底最终围绕着短视频的这一场战争将会胜败如何?

这必然是个很难回答的问题，但我却隐隐想到一个类比。

2017年，头条大量挖掘知乎大V到悟空问答去贡献优质内容，为此掏出了大量补贴，但到目前为止，悟空问答距离一个氛围良好的问答社区仍然距离尚远，看起来成效并不算特别显著。

头条此举的逻辑，是试图用“流量”和“分发机制”+“采购来的优质内容”来对抗“用户习惯”+“社区氛围”，在2017年8月的一篇文章里，我曾经对此有过如下评论——

知乎最早就是基于“人”构建起来的社区，而头条的问答则是基于“流量”逻辑自上而下生生培育起来的东西，二者相比起来，如果说头条问答能成为一个庞大的内容素材库来承接头条自己的庞大流量，这个逻辑我认可。但如果是说头条问答能够很快发展成为一个足以替代知乎的问答社区，我会打上一个大大的问号。

在我看起来，头条做问答，等同于当年百度做“贴吧”和“知道”，本质仍然是一个流量生意价值最大化的逻辑。

而知乎的本质，则是一个社区，它承载了用户的访问使用习惯和大量行为，从而拥有更深厚的独立价值。一个产品，如果初始时就没有用户主动的互动、交流、访问、发帖等等这样的习惯和行为存在，在有了较大流量后再要试图去培育出这样的习惯，我认为极难。至少目前为止，我未曾见过成功的先例。

这样的逻辑下看起来，腾讯要做短视频堵截抖音，是不是会有些像头条做问答要硬杠知乎?

当然，作为一个非抖音忠实用户，这里还存在两个我没那么确定的变量——

1)用户对于“短视频”这类内容的消费习惯和消费依赖是否已经形成?也即：是否会有批量用户开始觉得每天不刷点短视频就难受，还是说，短视频只是一个用户在消遣时锦上添花型的选择，而不会是“非它不可”的东西?

2)抖音站内的独特社区氛围和用户互动习惯等，是否已经牢牢形成?

在我看来，这两个问题的答案，很可能将决定这场战役的最终胜败。

当然，也不要忘了“短视频”领域中另一个举足轻重的角色：快手。

感谢2018年的互联网，虽然万众创业的浪潮已然过去，但我们仍然能看到类似美团VS滴滴，腾讯VS头条这样令人心潮澎湃，值得良久回味的战争。 查看全部