颜值即正义，美妆产品几乎已经成为当今社会的“刚需”，各类风格的美妆博主、美妆节目也都如雨后春笋一般一茬一茬的崛起，随处都可见到不同类型、不同风格的美妆短视频。

在这样的大环境下，消费者对于美妆产品的要求也越来越高，对于美妆产品的选择也越来越理性。

  

所以我们商家在创作短视频的时候，不仅要充分考虑当下的流行趋势、消费人群的特点等诸多因素，更要意识到我们的消费者对各类美妆视频内容已经屡见不鲜，所以在视频中要尽量“证明给大家看”，要给出真正能让大家“相信”的东西。

从商家角度出发，我们的短视频可优先选择一下几种类型：（排名不分先后）
 
成分说明

对于护肤、护发这类不容易通过表象直接看到结果的产品，用通俗易懂的方式分析它的成分，并一一分析这些成分的作用，再引出产品功效，这样更有的说服力，更能让大家相信这个产品。
 
 
 
效果测评

效果测评在各个类目都是“转化大咖”，因为可以直接且充分的证明产品的质量。但在做效果测评的时候，有两点需要注意：

第一，对比差异要能直观看出来。很多美白产品的对比效果都能明显看出来两个画面的光线完全不一样，这样子的对比很可能会弄巧成拙。

第二，与其他品牌的产品进行对比时，要注意不要违反《广告法》和《反不正当竞争法》。

 
 
体验分享

体验分享类的视频，其实效果有点类似于“买家秀”，做这类视频的时候要把握好度，尽量不要做成了卖家的官方介绍。

建议采用“亲民”一些的方式，用邻家小姐姐自拍，访问普通路人，或者买家自发拍摄的这种方式来呈现。


 
经验教程

除了我们常见的彩妆教程、护肤教程之外，还可以开发一些私人小技巧、小窍门之类的，比如两种粉底混合来用更贴合肤色、这款眉粉还可以用来修容等等。更显专业，也能为消费者提供更多的购买理由。


 
KOL站台

KOL的带货能力自不必我多说，请KOL来分析成分也好，做经验分享、体验教程也好，甚至拍摄他们的日常，对于产品、品牌来说，都会有一定的积极作用。这部分属于人民币玩家的优势，不多做赘述。

实用小建议

1、要选择合适的模特。模特不管是对于视频的整体观感、产品的使用效果来说，还是对于视频的可信度来说，都是非常重要的，比如说，你的产品是双眼皮贴，那就不要选择双眼皮的模特；你的产品是面膜，那就要选择皮肤状态好的模特。



2、如果采用语音讲解的方式，不管是配音还是模特直接出镜解说，语言都不要太官方，要自然一些。如果能有个人的特色和风格的话最好，不能做到这一点，也要尽量做到自然对话的感觉。



3、因为视频拍摄和制作本身的一些特点，用来拍摄的妆容，哪怕是自然裸妆，也要比平时的妆容更浓一些。尽量避免你在解说“涂上这个眼影，我们的眼睛会更有神”，但在视频中看来你好像什么都没涂的这种现象。


 
4、教学类、或体验、试用类的内容，要注意结合大特写的镜头，让消费者能够看清楚具体的效果怎么样。



5、如果你想要避免自己在做视频的时候走错方向，花错力气，那还是要系统的学习一些编导知识哦。 查看全部

食物，不仅是人类赖以生存的基础，更是生活中的一项重要内容。再说得更深入些，它还是生活方式生活理念的体现，也深深融入在乡俗文化、家庭情感之中。人类对于美食的追求，既是出于本能，也是一种朴素的情感需求。

所以，我们在创作美食类视频的时候，有三个重点可以去发挥：

人类本能的对美食的追求——视频中的美食要真的“美”，好看，且一看就好吃。


 
美食是生活方式的体现——可以通过布景、人物、食材等来塑造一种令人心向往之的生活方式。


 
美食也是一种情感需求——通过对地域文化差异的刻画，或者设定一些故事情节来响应受众的情感需求。 



我们商家在做视频的时候，要明确自己的目标——卖货。要从产品出发，去帮助消费者做决策。内容不要太复杂，清晰的表达出关键点就好，千万不要被五花八门的创意晃花了眼，让创意抢了产品的戏。

总结下来，常见的适合商家卖货的美食视频分为三类：

第一，菜谱式制作教程

制作教程，是能迎合更多人的喜好，也更容易出效果（包括视频本身的成片效果和带货效果）的一种形式。

创作这类视频，尽量要做到节奏紧凑，画面不要冗余，但也不要漏掉关键步骤。

要根据自家产品特色来选择契合的色调风格。

第二，生活方式+制作教程

如果产品特色鲜明，或是只针对某一特定人群，那么可以在视频中设计一些体现产品特色及生活理念的元素。

比如，卖的是宝宝辅食，那可以有宝宝出镜，有妈妈宝宝的互动情节；

卖的是韩国特色食品，那可以在韩式场景，由一位身着韩服的美女来制作；

卖的是原生态的绿色食品，可以请一位土生土长的淳朴姑娘，或慈祥的爷爷奶奶带我们去地里看一看。

第三，故事情感+美食制作

一个完整而动人的故事，能够更清晰的传达品牌理念，也能更好的激发消费者的情感共鸣，在消费者的脑海中刻下烙印。所以，如果是要宣传自己的品牌理念，竖立品牌形象，这种类型会是一个不错的选择。

除了以上三类之外，还可以采用美食品尝、测评的形式，但这种形式要想做到让观众信服，难度比较大。当然，如果有知名吃播达人资源，那就不一样啦。

最后给大家一些实用小建议：

一、效果加分项

定格   
 
定格画面，可以增加视频的趣味性、节奏感，在体现操作过程的时候，也可以节省时间，加快进程，让视频整体如行云流水一气呵成。



升格   
 
食材本身是不可动的，如果让食材运动起来，就可以迅速抓住观众的眼球，而在这个过程中，加入一些诸于食材落水的升格、食材砸到桌面上水珠飞溅的升格之类的画面，可提升视频整体的格调。



延时   
 
在食材制作的过程中，全程记录下食材由生到熟（烘烤的过程尤其适合）的过程，不仅可以提升视频整体的可信度，更可以牢牢吸引观众的眼球。


餐具   
 
使用成套的美观餐具，或是风格特色明显的餐具，都有助于视频整体效果的提升。



声音   
 
加入清脆的切菜声、悦耳的水流声、亲切的油炸滋滋声，会大大增加视频的真实感，让人身临其境，心向往之。

二、拍摄注意事项

食材  
 
食材要新鲜，外形和颜色都要好看，配菜要色调明丽；考虑到拍摄过程与时间的矛盾，食材要多备一些，尤其是冰激凌之类的拿出来没多久就会变形变色的食材，尽量多备；

器材    
 
微距镜头是必须的，美食的质感、食欲都是需要通过微距镜头来展现的；准备一个小摇臂，俯拍画面会为你的视频大大加分。

操作
 
操作过程一定要麻利干脆，在拍摄的过程中，除了专业厨师，可能都会害怕犯错，操作得很矜持，这样不仅显得不专业，也会显得整个视频不流畅，我们期待的是行云流水一气呵成的做完一道菜，所以宁可多练习几遍，也尽量要操作得干脆流畅一些。 查看全部

在今年的爱奇艺世界大会上，运用AI技术，在视频等领域创新运用，成为全行业的技术变革者，从感官体验升级、内容生产和创作智能优选、精准智能交互分析等方面，爱奇艺进一步揭示了AI娱乐等内核和应用落地。

换句话讲，爱奇艺，已经不再满足于做一家视频平台，他们要做的，是改变观者观感，从而赋能自身，发挥巨大产能价值的综合体公司。

龚宇称爱奇艺要做一家“以科技创新为驱动的伟大娱乐公司”。他们正在去往伟大的路上。

爱奇艺非常年轻，上线时间2010年，背靠百度，经过一年的时间，到2011年月度独立用户数已经达到了1.48亿，覆盖了超过50%的中国网络视频用户。

作为第一批试水“付费用户”的门户网站，让观众养成“付费”的习惯，爱奇艺只用了两年不到。爱奇艺给用户提供了选择：延迟观看和一些广告插入，如果想要提前看，以及追求更好的观看体验，那么请付费成为会员。在粉丝经济的带动下，观众很快“买了单”。

数据显示，爱奇艺的第一个五百万会员用了四年时间，第二个五百万仅用了五个半月。从1000万增长到2000万，则用了半年时间。

可以看出，当“付费”的习惯养成之后，剩下的都是自然而然。



从2011年，爱奇艺买下《变形金钢》3的版权，以及开始尝试中插广告之后，做“头部内容”和观众爱看的内容，一直是爱奇艺的宗旨和目标。

在美剧的数量搜集上，爱奇艺不如当年的腾讯。但是从韩剧、电影、综艺的三大板块上来看，爱奇艺都是赢家。

2013年，爱奇艺买下《来自星星的你》，达到了一种影视收视率上的奇观。“都教授”“千颂伊”也都成为了文化现场。直到2018年，张雨绮在小红书上的表现，宣发团队都会称其为“真人版千颂伊”，可见这部剧对中国观众的影响，也造就了一场声势浩大的韩剧韩流文化的传播。三年之后，爱奇艺同样操作，买下《太阳的后裔》，这部剧之后促成了男女主的婚姻，从戏内戏外，同样造就了传播效果。不得不说，爱奇艺的眼光一直毒辣。



 
同时，爱奇艺从没有把鸡蛋放在“海外影视版权”这一个篮子里，2014年，成立了马东和高晓松的独立工作室，马东后来做了《奇葩说》，高晓松则做了《晓松奇谈》，这种以内容为主的低成本综艺栏目，爱奇艺做了试水。这次试水，无疑又成功了。《奇葩说》成了网综的标杆性节目。《晓松奇谈》也是万年常青。

另一部分值得一说的是爱奇艺的“网大”。网大，即网络大电影，投资五十万到三四百万之间，时长超过60分钟，没有特别大的造景，制作、拍摄、周期相对也短，核心在于故事。网大的三要素：片名、海报、六分钟。因为平台免费观看六分钟之后，将要实行收费。



2014年是网络大电影的元年，爱奇艺通过分账的方式吸引了一批内容创作者和创业者将“内容产品”投放到爱奇艺。2014年，投放的网大数量为437部，2015年增长到622部，到2016年，则到了惊人的1600部。网络大电影的风行，甚至养活了一批在高碑店的影视公司。

这便是爱奇艺的商业布局里别具一格的地方，平台做的最好的一点在于“将人群和受众尽可能广得一网打尽”。

爱奇艺为女性观众提供韩剧和美梦，为男性观众提供《晓松奇谈》，为普罗大众，尤其是没有习惯去电影院看电影的观众，提供时长60分钟的网络大电影。如此一来，受众人群几乎没有断层，也没有断代。

这是其它平台没有能做到的地方。

爱奇艺：我们的梦想是星辰和大海
爱奇艺世界大会是由爱奇艺举办的拥有众多顶级合作伙伴参与，数百位行业大佬齐聚，现场探讨ip互动开发，视频发展和娱乐生态共赢的行业大会。

2018年爱奇艺世界大会，分为12场高峰论坛，聚合包括视频内容、游戏、文学、秀场、社交、商城等满足多元化需求的产业链条，以前向与后向并举的商业模式创新勾勒出更加广阔的价值空间。

其中，网络大电影、网剧、网络文学、直播、综艺、智能视频、动漫、短视频都有自己单独的板块。

例如自媒体短视频行业，2017和2018年的“北极星计划”，就是对短视频内容板块的扶植。密子君、新片场等自媒体大号都将具有自身特色的一部分内容，单独整合打包投放到了爱奇艺。这是自媒体人从微信、微博等社交平台，跨向专业视频平台的一大步。

爱奇艺花了八年时间，将内容的板块布局，做到广和精。既有海外优秀影视作品的版权，同时也扶植本土的内容，从阳春白雪到下里巴人，将内容的广度和维度扩展开。在内容的边界上，爱奇艺没有边界。



在2016年的爱奇艺世界大会上，爱奇艺提出“打造全球顶级的虚拟现实行业会议，汇聚产业上下游领袖，共同探讨虚拟现实平台效应，助力产业进行前所未有的变革”。

“前所未有的变革”一直在进行之中。

可以幻想这样的场景，观众坐在家中，戴上vr眼镜，走不出户，即可享受和电影院相同的效果。在视觉和听觉上，在技术和内容维度上，爱奇艺一直在努力让那一天及早到来。

同时，观众“碎片化”时间越来越多，越来越难以静心去观看一小时以上的长剧情内容，内容将会变得“越来越短”也是大势所趋。抖音的内容直接锁定在了“一分钟”之内，成了全民app。

内容越来越短，平台越来越大，观众越来越难以捉摸。这或许给了做内容的创业者一种更多的提示。同时，爱奇艺它曾经是“视频”的语言符号，也将不再只是视频。 查看全部

这两天在反思一个事情，如果我的微信个人淘客账号以及我的淘宝客账号都被封了怎么办？当然了，我现在还没有碰到两个账号同时被限制这么悲催的事情，但是前天已经碰到了一次，就是微信个人买家号账号全部被限制的情况。

当我同事告诉我说：今天我们的个人号全部被feng的时候，我脑子有那么1秒钟是空白的，如果用一个词来进行描述的话他不是难过，而是懵逼。哈哈

虽然说做营销做推广账号偶尔被封被限制误伤纯属正常，但是当真正的自己碰到的时候，其实还是不知所措。

那如果真的碰到了刚才说的账号都被feng的情况，那会怎么办呢？刚思考了总结了下，应该会做如下几个事情。

第一、如果这个账号被永久封了，那么可以肯定的是我接下来肯定不会再用同样的办法将后面的粉丝用来做淘客或者说其他的营销了，毕竟账号被封真是死穴，而且现在粉丝成本那么高，如果被封那很不划算呀，不管是对于账号还是人来说，“活着”永远是第一位的。

第二、增加自己粉丝变现的种类。在15号千聊的公益分享上我给大家说过，目前我们的买家用户粉丝变现，除了淘宝客之外，还有推广拼多多、京东、小说以及团购的产品，如果说只推广淘客的话，一个粉丝一个月能够变现五块钱，在加上其他的产品和渠道推广之后，那么它的变现价值就会大大提高。

第三、我会去考虑如何能够将自己的用户更有粘度。在原来我们的营销方式里面，粉丝基本上都是被动的接受我们所推动的一些产品，也就自然导致了粉丝对于我们管理来说是没有忠诚度的，更谈不上粘度，所以我们经常去提到说我们的粉丝被别人偷走的时候，我们自己要去反思，为什么我们的用户会被别人拉走，那还不是因为我们的操作方式跟别人的操作方式之间同质化太严重。

第四、停止对抗。从去年的7月14号微信封号到现在，其实各类的淘宝客软件都在和微信在做对抗，一方面怎样去想着尽可能多的把产品推送到群里面，而另外一方面微信也在尽可能的去完善他们的防暴力营销策略以及各类营销号的处理。而对于每一个推广者来讲，处于不断的对抗当中是非常痛苦的，因为一直都找不到稳定的有效变现途径，而且能够更加的持久停止对抗，说不定能够从其他方向上，比如我们前面所提到的多重渠道进行变现，获得更大的利益回报。

最终，所有的用户运营一定是走正规化，常规化路线的，只有在符合平台规则的前提下才能获得更好的发展。
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近来有两件事值得资讯类内容创作者注意。

1.一周前，因地产自媒体刻意报道失实消息的现象，几家官媒相继集中批判了自媒体的行业乱象。引得双方及业内人士讨论。

2.上周，重庆公交车坠江事故，因其地方政务号在未经查实的情况下发表“（事故）系一小轿车女车主驾车逆行导致”“女司机已被控制”等描述，虽然事件随后反转，证明私家车车主实为受害者，但舆论伤害已形成。

两件事暴露出了目前资讯行业的弱点，技术平权下资讯从业者的门槛下放，新媒体资讯从业者的专业其素质有待提高。而受网络事件传播速度的影响，传统媒体无法兼顾新闻的时效性和真实性。

UGC海量但准确度有待提升，PGC效率有限导致谣言先行。这是新闻资讯行业从业者共同面临的问题。

当下传统媒体转型与内容行业深化发展并行，高质量快效率的优质新闻资讯内容严重空缺。那么今天我们就来探讨，一款集齐了市场所需的新闻资讯内容是如何炼成的。



PART01

资质到位

综合资讯类节目今年或多或少都有着被有关部门约谈整改、短时下架的经历。任何一个行业的发展都要经历去粗取精，规范化的过程，内容行业也同样如此。

那么资讯类平台首先接受考验的，就是《互联网新闻信息服务许可证》《广播电视制作经营许可证》《信息网络传播视听节目许可证》三个证，前者对应内容平台的图文资讯业务的资质，后两者对应着直播、短视频、长视频等内容业务的资质。

①首先任何个人、企业成立网站，不管经营与否都要取得ICP 备案，以及ICP 经营许可证。当网站拿到 ICP 证并通过公安部备案后，才能正式算作合法的存在。

②生产新闻类图文内容的平台，需要拿到《互联网新闻信息服务许可证》。条件是企业没有外资，且满足有 5 名以上在新闻单位从事新闻工作 3 年以上的专职新闻编辑人员等。

③传播视频类内容、生产时政类内容的平台，需要拿到《信息网络传播视听节目许可证》。获取方式有（1）国有独资或国有控股单位（2）并购有该视听证的企业，曲线获得该牌照（3）和母公司共用一张牌照（4）投靠各省市电视台等广播电视播出机构。

④生产原创视频内容（影视剧集、网大、网站）的平台，需要拿到《广播电视节目制作经营许可证》。条件是有适应业务范围需要的广播电视及相关专业人员、资金和工作场所，其中企业注册资金不少于 300 万元人民币。主要管理人员（不少于 3 名）的广播电视及相关专业简历、业绩或曾参加相关专业培训证明等。

从申请条件来看，《信息网络传播视听节目许可证》与生产新闻资讯类短视频强相关，但也最难取得。

多数互联网资讯类平台都不具备这个条件，各平台只得在此基础上寻找巧妙的结合点，比如梨视频就焦点定位在“民生”，从烟火气息的素材切入，完成了“轻社会”类型的新闻。

PART02

保证传播速度的基础上掌握一手素材

能够满足生产速度+一手素材的，恐怕只有遍布全国、具备新闻敏感度且熟练处理视频制作的社会各界人士了。当然不必指望这些条件在个别工作者身上同时得到满足，拆分功能才可达到规律产出的高效状态。

在如何看待UGC的海量和PGC的效率有限这个问题上，北京时间副总裁王星在接受媒体采访时表示，“UGC是线索，PUGC是素材，PGC是标准。”普通受众在事发第一时间提供线索，专业编辑完成后期编辑和审核的工作，此时是可供传播的视频片段，而专业的媒体工作者在其中提供新闻报道的标尺，合力促成专业的新闻网。

目前时间视频、梨视频等资讯平台已加大全国拍客系统的投入，用吸纳，培训，管理等方式大范围建设采编人员。10月初，后者更是宣布将下沉至294个地级市，铺设拍客网络，网格化、体系化的内容生产者布局在源头上给到了优质新闻资讯内容更大的发展空间。



PART03

采编人员价值回归

内容精品化实际上为内容价值回归提供了很多便利的条件。传统的新闻生产在分工上有着较为明显的界限，采访、成文、求证、剪辑、审核等流程根本无法满足高速的碎片化阅读习惯的需求，原本的生产时间被大大压缩，条件有限的自媒体没有办法完成诸如“三个无交集的交叉信源同时证实”的标准。

值得庆幸的是，内容市场已经度过了粗粝的内容消费的阶段，受众更中意的是质而不是量。这说明，一旦取得信任，受众对内容创作者有着很高的包容性。如果时间无法领先，那么信息准确、解读深刻、角度新颖都是依然可以吸引受众的原因。内容创作者在解放劳动力的基础上，被允许稍微放慢脚步。

如文章开头第二个案例，信息失实造成结局反转，这样的案例近来并不是少见。“网红saya殴打孕妇” “德阳女医生自杀”“小凤雅诈捐”等案件都是因为未经证实的信息而引起的社会舆论，对案件当事人造成了不可逆的身心灵损伤。正是在这样的网络环境中，内容消费者对新闻价值的呼声越来越高。

资讯平台与原创访谈节目等带有新闻调查属性的内容，都先后做出的积极的调整以应对这样的需求。平台的拍客系统普遍推出专业培训、信用系统管理、选题指导、真实性审核等质量把控，传统媒体的短视频化则更倾向于采访记录、深度调查、跟进报道等题材上加大投入。此外，资讯平台也相继在垂直领域开始专栏，朝内容颗粒化的方向发展。

PART04

摆脱同质化

牌照固然重要，但更重要的是差异化资讯类内容，方能在事件恒定，方法论相对稳定的素材池里出落得神形兼备。2016年后，媒体纷纷入局短视频领域，资讯内容行业的竞争又多了个强有力的对手，它们相继找到定位并据此推进。

①技术革新带来的感官变化

VR是财新视频的一条重要的产品线，从2016年开始就陆续VR新闻报道、VR直播和VR纪录片。此外，今年火热的MCN管理模式也被运用于传统媒体的垂类管理，时间视频目前在微博就主要采用主账号带小账号的运营模式。

②与外部互联网平台合作

典型代表有新京报+广电旗下的看看新闻。前者形成了“我们”“动新闻”，其中一些头部的影响力也反哺着新京报的品牌覆盖，比如屡创爆款的《局面》。后者与腾讯视频、今日头条、爱奇艺、bilibili等互联网平台均有合作，发力国际新闻、国内要闻、民生监督、突发新闻、主题宣传等硬新闻领域。



③人群细分

封面视频的主打80、90后正能量、年轻态、个性化的全国性新闻产品，热门话题街采的《奇葩爱吐槽》与世界杯解说的《今晚不看球》都是年轻人感兴趣的领域。

④地域划分

浙视频致力于本地原创新闻视频生产，并将其精品化、国际化。在YouTube和Facebook上开辟对外传播渠道，进行中英文国际化传播。背靠中青网的“青蜂侠”则在聚焦各地社会新闻的基础上报道国外见闻，形成差异化竞争。

⑤沿袭原有特色

主打“时政与思想”的澎湃，推出澎湃视频后依然立足于此。除了下设的十五个子栏目外，还一并打造了聚焦事发第一现场的“上直播”，与时政类新闻脱口秀《中国政前方》。

小到代表性的文案/镜头语言，大到标新立异的思想内核，技术革新等都是摆脱同质化的有效手段。聚焦差异点并加以优化升级，神秘又隐匿的市场就会暴露出来。

不管媒介如何变革，人们对新闻资讯的需求几乎是平稳且恒定的。大浪淘沙，接下来就是明星资讯内容的诞生。 查看全部

今年7月底，抖音上线了“热搜榜单”功能，用户点开后会看到四个榜单，分别是热搜榜、视频榜、正能量，以及音乐榜。其中，热搜榜部分话题后面会带有“热”“新”“荐”三种不同标识，形式上与微博热搜十分相近。



有人推测抖音是想效仿微博的热搜逻辑，在为用户提供热点时事追踪功能的同时，对热搜榜的一些位置进行售卖，充分发挥流量的潜在价值，上榜的账号能够借助热搜的显眼位置，迅速吸引用户注意力，从而达成粉丝积累、流量转化等目标。从实际情况来看，该功能上线后，确实有一些明星工作室以及品牌方开始利用热搜涨人气，热搜榜成为了抖音重要的信息集散中心。一直被人们当作“去中心化”代表的抖音，也开始充当起了信息分发者的角色。不一样的配方，却是一样的味道。

其实从去年抖音赞助《中国有嘻哈》、邀请明星大咖入驻造势、今年春节发动明星抢红包等一系列推广就能看出，抖音非常重视更有话语权的明星的影响力。从数据来看，入驻抖音的当红明星，基本位于抖音的头部。关于明星的图文、视频内容也更容易成为爆款，例如刘昊然在抖音路人圈的走红。微博热搜上近期的明星热点，很快也能在抖音看到，例如前不久的“刘若英演唱会粉丝抢唱”热点。



显然，由于明星名人自带流量，关于他们的视频热度通常比较高，热度越高，成为爆款、被更多人看见的几率就越大。在“去中心化”特点被逐渐淡化的趋势下，除了明星本人创作的内容，原本在微博能火的娱乐明星类内容，在抖音能找到新的机会吗？

PART01

PGC领域的内容蓝海

众所周知，抖音上很多内容在PGC领域也有布局，不少创作者是从PGC领域逐渐过渡到KOL短视频的。虽然PGC领域和抖音的KOL领域的内容形式、走红方式都有明显区别，但就内容本身而言，KOL领域的短视频内容本质上与PGC节目的精华版类似，后者在内容方面，具有一定的参考价值。对于娱乐类内容来说也是同样的道理，抖音有抖音的新玩法，但万变不离其宗，基本的行业情况、内容类型都可以参考之前PGC领域的情况。

据卡思数据发布的《2018年8月PGC节目月报》统计，娱乐类节目处于PGC领域的内容蓝海。节目数量较少，内部竞争力也比较弱。这与娱乐类节目对资源、渠道的要求较高有很大关系，门槛相对较高，掌握着娱乐圈资源的媒体团队，以及视频平台无疑是最佳的娱乐类内容输出方。而没有这些资源和渠道优势的普通创作者，则很难逆袭。



 ▲  数据来源：卡思数据《2018年8月短视频垂直行业深度解读》 

目前PGC领域的娱乐类节目主要有2种形式：

1.明星专访

例如节目《乐鱼video》《猫眼娱乐》的明星专访，这些节目由于掌握着资源、渠道优势，所以会针对近期热度较高的，有影视作品推出的明星，进行专访。明星本身的流量会给节目带来大量的关注。



2.娱乐资讯、吐槽

例如《理娱打挺疼》，凭借风趣幽默的文案，对娱乐八卦的独到见解，以及主播的个人魅力，吸引了大量粉丝的关注，长期位于卡思数据PGC娱乐类榜首位置。



 ▲  数据来源：卡思数据 

从渠道来看，微博视频以及背靠微博的秒拍是这些娱乐类节目的主要流量来源。微博是大众关注明星的主要平台，所以娱乐明星类内容也能在微博得到很好的传播。同理，随着越来越多明星入驻抖音，抖音也将成为一个重要的大众关注明星的渠道，娱乐类内容未来在抖音也将会有较大的发挥空间。



 ▲  数据来源：卡思数据 

PART02

优势及注意事项

那娱乐类内容入驻抖音，有哪些优势以及注意事项呢？

1.创作门槛降低

相比PGC节目，抖音的内容对信息量要求相对较低，用户短时间内的观感、情绪共鸣变得更重要。所以我们会发现，一些并没有实质内容，只是分享明星图片，配上音乐的短视频，却能有几十万甚至几百万点赞，成为被推荐的爆款。原本在PGC领域对资源要求很高的娱乐类节目，在抖音门槛却被降低。对于UGC内容创作者来说，在强资源对手还未抢占抖音市场的时候，迅速利用娱乐类内容完成冷启动，利用爆款收割粉丝，不失为一个好机会。



 ▲  图：抖音用户“喧闹患者”分享花泽香菜的《恋爱循环》视频，获赞106万 

2.用户群基本覆盖

据卡思数据研究，娱乐类内容的粉丝主要以女性为主，年龄集中在18-24岁。而随着抖音热度的上升，用户体量迅速扩张，用户群不再局限于一二线年轻人，而是向更多元化、大众化的方向发展。因此，抖音的用户基本可以覆盖娱乐类节目的受众。其次，摒弃了专业、严肃等元素，满足人们的窥视欲、好奇心的娱乐明星类内容，与抖音本身的泛娱乐调性十分相符。



 ▲  卡思数据-《理娱打挺疼》用户画像 

3.内容为王

虽然娱乐明星类内容自带吸睛属性，利用这类内容快速完成账号冷启动是不错的选择，但内容是最终沉淀粉丝的利器。无论是资源、文案还是创意，都是衡量内容质量的重要标准。只有拥有源源不断的产出优质内容的能力，才能在一轮轮淘汰洗牌中站稳脚跟。

在内容竞争日益加剧的环境下，与抖音这样的当红平台结合，无疑是当前娱乐类节目的重要突破口。此外，利用市场空白，迅速完成流量初始积累，对于UGC创作者来说，也许是挑战高制作门槛的娱乐类内容的重要尝试。 查看全部

很多人都说网赚项目坑太多，自己什么都还没学会就得先花钱，如果你抱有这样的想法，那我只能说你没找对路子遇人不淑。

事实上有很多很基础的互联网赚钱项目是几乎没有门槛的，同时也是最适合新手操作的，但它们的收入往往不高。就比如二维码打码平台，你需要下载打码软件绑定自己的工号，不停地输入二维码中显示的数字，一般1000码可以赚到1元钱，你愿意做吗？

还有的就是一些CPA、CPS项目，你要使用自己的电脑、手机下载对应的软件，进行注册与试用，如果是一些页游单子你还需要把自己的等级提升到规定标准。这个看起来简单，并且每一单的收入都还能接受。

但往往提供这些任务的平台会给你一个提现门槛，满50才能提现，所以你只能不断地消耗更多的时间来凑满这50元，结果你发现在收入达到45元时你几乎已经找不到优质任务了。这也是网赚，一个0门槛遍地是坑的网赚。

还有一类互联网赚钱项目叫做问卷调查，细分下来也是属于CPS项目的一种，这类项目你需要去专门的问卷网站接单，这些问卷大多是一些公司、企业、团体为了了解市场而投放的，所以他们更希望得到“目标人群”的回答。

于是当你费心费力地填写了一份又一份问卷，却因为“你认识的人里有从事XX产业的吗？”这样一题，你根据自己的实际情况选择了是，在问卷提交时则被告知“你的回答不符合问卷规范，以取消当前问卷的资格。”

如果你对于这个情况一头雾水，那么我来告诉你，实际上你就是被“筛选”了。或许这份问卷的来源就是一家XX产业的公司，在你选择“是”的同时，平台就把你判定为了雇主的同行，那么即使再实事求是，这份问卷也失去了原本的价值，那又怎么可能给你佣金呢？

于是本着“外国的月亮比故乡的圆”的看法，不少人开始了国外互联网赚钱项目之路。那么今天我们就来说下，我们如何在国外问卷平台上赚钱。

1. 为什么选国外平台？

为什么要选择国外的问卷平台呢？原因很简单，因为国内的问卷平台绝大部分都是在做“客户满意的结果调查”而不是“用户真实情况的结果调查”。



所以在国内的问卷中都有着大量的“筛选陷阱题”，这导致除非是平台辅助出题的工作人员以外，几乎没有人可以达到100%的问卷通过率。但也有很多长期操作问卷调查项目的朋友熟能生巧总结出了大量的经验，才能慢慢地让自己的通过率得到提升。

就这一点来说，国外的问卷调查稍微会好上很多，不至于3题一小坑5题一大坑，通过率会更高。

选择国外问卷调查平台的另一个原因则是，国内的问卷调查给出的佣金实在是太少，除开某些多IP多设备的朋友以外，想要把这个当主业来操作，那必定会饿死。

但国外的问卷调查就不同了，比如Yougov、Toluna、ipoll、Samplicio、Opinion surveys、cint、Isurving 、Clixsence等，这些都是国外较为知名的问卷调查平台。



像ipoll这些平台，经常会有单份问卷佣金在3美元左右的任务，有时候“可口可乐”“肯德基”这类国际大公司给出的问卷，甚至能达到十几美元。



这样的收益是国内任何一家问卷调查平台都给不出来的，这就是我们选择国外问卷调查平台的最主要的原因。

2. 问卷调查平台的注册规则

在此之前也有一些朋友曾经尝试过国外问卷调查，但由于不会英语在注册这一关就被难住。其实虽然是国外网站，但是这些网站对于英文的要求也不高，在注册过程中你主需要填写一些基本信息就足够了，这里我们以Clixsence为例。





这里简单来说一下注册过程中比较关键的地方，在注册的过程中绝大多数的内容都是可以用汉语拼音的，包括姓名、地址等。

一般来说在要求你填写邮箱的时候，最好是使用国外邮箱，但由于政策原因你可能在这个过程中会遇到一些困难。所以建议大家使用国内的163邮箱，163邮箱在国外的使用率还算不错，验证邮件也不容易被拉黑，不要使用QQ邮箱。

在填写电话号码的时候一定要注意国家地区标号是否正确，中国的编号是“+86”，在编号后输入自己的手机号码才能完成相应的验证。

3. 必要的软件

因为这些平台都是国外的网站，所以在访问这些网站的时候我们需要使用“梯子”软件。关于这个软件这里我们不做任何推荐，不是我们不愿意告诉你，而是不能告诉你，很抱歉。

再来呢，我们必须要有的就是一款可以完成实时页面翻译的软件，这种翻译软件不需要准确性有多高，只要保证你能够大致理解问卷中题目和选项的意思即可。



所以建议大家使用浏览器翻译插件，像360浏览器里的百度翻译就可以达到实时翻译的效果。

不过毕竟是使用软件机翻的，所以大家在填写问卷的时候请放慢速度，尽可能保证自己能够完全理解题目，以提升问卷的通过率。

3. 如何完成提现



在国外问卷调查网站上赚到的收益肯定是美金，那么在提现的时候是必须要做一个操作的。一般来说我们可以使用paypal中文网站来提现，在平台上绑定国内的银行卡，提现的时候将钱先转到国际支付平台再转到国内银行卡即可。

但这种方式会存在一定的税率扣除，并且提现周期可能会比较长。如果你想要更快地提现，那么可以将收益在问卷平台上兑换成亚马逊礼品卡（大部分国外问卷调查平台都提供兑换服务）。



之后将卡密出售给淘宝店铺的商家，就可以最为快速地提现，不过这个方法造成的耗损可能比PayPal兑换更多。具体怎么选择要根据自己的需要来进行。

一切基础互联网赚钱项目都是一个熟能生巧的过程，今天分享的国外问卷调查也是如此，只要你熟悉了规则带着耐心去操作，零花钱绝对不会少。 查看全部

快手CTO陈定佳表示，快手用户本身就存在强烈的商业化需求，而快手提供营销工具旨在于将这些需求规范化。

10月30日，快手正式推出营销平台，宣布商业化加速。此次发布的快手营销平台，包括快手广告和快手商业开放平台两大部分，相关的产品包括：信息流广告、品牌标签页广告、粉丝头条、快接单、快手小店、子母矩阵号、商业号等。

2018年6月~8月，尼尔森对快手平台部分商户进行了深度定向调研，数据显示，在接受调研的商户中，有48%从快手上直接接到了生意，其中42%在快手上年收益超过10万。对于有些商户来说，快手的交易额占到了一半以上。快手的平台客单价也较高，其中二手车的平均客单价达到了14.8万，电子产品平均客单价8999元。




快手本身是一个流量平台，并且有着较强的黏性和社交关系，广告的产生势必会对用户体验造成一些影响，那么如何平衡用户体验和商业需求上的可持续发展就成了一个难题。

好的商业内容应该是能够融入平台调性之中的，同时好的商业内容也应该是有效的。针对于此，快手自主研发了一套商业化机制——用户体验量化体系。

这个体系，快手可以用量化的方法测算出某个广告对用户体验有没有损害，来实现商业化与用户体验之间的平衡。

用户体验量化体系设定了一系列量化指标，来精确衡量每条商业内容给用户带来的个性化价值。当商业内容给用户带来的价值越高，例如点击率、播放时长、转化率、关注、评论等正向互动率越高，那么快手的策略就会向这样的商业内容倾斜。在这样的商业化机制下，越是能给用户带来高价值的内容效果也就越好，同时ROI（投资回报率）也越高。

当用户上传生活片段后，快手的AI系统能很快识别出视频中人物的数量、性别、年龄等信息，包括人物所在的场景，甚至可以识别出人开的是轿车还是卡车等精确信息。这就意味着，快手营销体系内的标签十分细致，对商业内容的匹配也很精准。



用三点来总结：

第一：用户体验和商业需求的协同发展。

第二：AI（人工智能）+DA（数据）驱动。

第三：开放、普惠的商业化理念。

抖音和快手相比，两者都是女性用户多于男性用户，且都以24岁以下年轻用户为主。快手的男性用户，和24岁以上用户都高于抖音，而抖音的一二线城市用户高于快手。                           

 

快手与抖音的用户收入高度重叠，都已3000-8000元为主，在学历层面上，抖音的本科以上用户比快手多10%。



在一个月以前，抖音也通过星图平台进行了商业化。一般而言，MCN分成两个象限，一个是在运营侧，平台希望有更多达人来创作内容；第二个是在商业侧，是帮助达人进行流量变现。而抖音的星图平台开创性地设置了两重身份——服务商和供应商。

供应商在平台专门对接客户，基于达人营销和视频创作的需求。服务商将达人放到星图平台上产出内容，服务商需要对整个作品，对客户，对平台负责，相当于完成创作者和广告主之间的连接，运营的整个流程都是由服务商来完成的。

抖音平台的内容流量是统一按算法来推荐的，每个视频内容都会有一个基础流量，如果数据表现良好，平台会有所倾斜。在商业侧的内容，广告主一方面会使用达人自然粉丝的流量，同时也会购买广告产品来增加这部分曝光。服务商在星图上的工作逻辑是根据广告主需求来选择达人，进行商业内容创作，并且通过自身经验对商业内容负责。

快手选择了以AI和大数据为核心的系统去理解用户的诉求，抖音选择了经验丰富的服务商来解决这个问题，这都是基于平台做出的对商业化的理解。究竟哪种方式能更好的理解内容与用户，谁又拥有更高的效率让我们拭目以待。 查看全部

我们经常会说抖音上好引流，抖音卖货功能强。但除开抖音外，其实还有很多短视频平台可以供我们选择。

比如快手，比如梨视频，比如获得腾讯大量扶持的微视。

虽说这些平台在实际效果上比起抖音还是有差距，不过这些平台上的竞争也比抖音更小。

相应的，我们研究的抖音相关操作方法按理来说复制在这些平台也是适用的。那我们今天就一起来看看在在微视这个平台上如何复制相关操作。

1.平台现状

今年冒出的短视频平台两只手都数不过来。不过风口已经吹了这么久，现在还保持着良好运营状态的短视频平台我们两只手已经能数过来了。

作为腾讯入驻短视频领域的主力产品，微视背后一直有流量支持。



在我们的手机QQ上就可以看见两个微视的流量入口。第一个就是我们的消息栏里，每天微视都会给用户推送热门短视频。



第二个入口也在消息栏，不过隐藏于顶端。除了微视精选视频入口外，我们还可以看到好友拍摄的视频。

且不说其他流量推荐方法，只是在手机QQ端的这一操作，就有大批流量汇入了微视中。而且手机QQ上的用户大部分都为年轻用户，大量年轻用户涌入微视也给我们带来了机会。

如果我们研究过微视上的短视频内容就会发现，微视平台上的内容生产能力要远弱于抖音。更多精致的内容主要靠官方扶持的短视频达人以及公司来出产。

所以我们有机会靠着自己精心准备的内容来微视平台上搜刮流量。

2.引流方法

最常见的引流方法肯定就是靠内容吸引用户，在用户关注我们后，通过我们在简介上留下的信息来添加我们。

接着，评论区是我们一个要做引流的重点区域。除了我们自己在内容里面设置问题或争议话题来引诱用户评论外，我们还要主动回复，已经在评论区里设置我们的托来进行引流。



当然，也有的用户把评论区引流做到了极致。比如上图中的这个用户，在多个热门视频下都会回复这种带有恶搞的话术。在重复出现以后，用户对这个用户也会有深刻的记忆进而关注他的账号。

因为背靠着腾讯这棵大树，相比于我们在抖音进行引流，我们在微视做引流的时候可以走一条捷径。



在用户的主页我们可以找到“加好友”选项，这个选项我们可以直接添加对方的QQ账号。也就是说，在评论引流之后，我们还可以顺理成章的使用私聊引流。并且这个流量还是顺带进入了我们的QQ流量池里。

3.复制操作

所谓复制操作并不是我们去搬运其他平台的视频。留存到现在的短视频平台对于搬运视频的打击都比较严格。我们要复制的是在其他短视频平台上操作的经验。

首先，我们研究过微视平台上的视频就会发现，在微视平台上比较少见横屏视频，全屏的短视频比较多。

之前我曾跟大家提到过梨视频这个平台的相关操作。梨视频上的内容跟其他平台不一样。

可能是因为平台的鼓励机制等原因，梨视频上的内容主要以新闻资讯以及各类知识为主。

这样的视频对于不会做原创内容的用户来说是福音，我们所需的不过就是收集素材然后转录成自己的视频。



而这样的资讯类短视频放在微视上也同样能获得比较高的关注度。

这种短视频的做法比较简单。资讯类的视频在全网基本都是通用的，我们从其他平台下载到素材内容之后，只需要自己用软件进行剪切并上传字幕后就可以成为我们自己的新视频。



从QQ上进入的用户大部分都为年轻用户，甚至是偏低龄的年轻用户。所以类似这种比较简单星座内容短视频也能获得大量的关注。

这类视频操作起来更简单。首先我们收集好需要的文字和图片素材。接着使用AE模板来进行操作。我们可以制作成快闪视频，也可以制作成常见的图文型短视频。

说到快闪视频，我们看过微视后会发现，在微视上的快闪短视频并不多。那我们可以尝试一下用快闪短视频在微视上进行推广。

不过我们也没法确定，微视上的用户是否会喜欢快闪短视频这个模式。不过我们可以用脱口秀+快闪短视频的模式来尝试一下。

4.变现方法

做再多的引流我们的目的都是变现。

跟抖音不一样，在微视上发视频我们是可以直接获得盈利的。在我们申请成为微视达人之后，我们发布的视频都会被平台根据用户行为来评级。

如果我们发布了一条S级的视频，平台可以补贴我们1500元左右。而平台一个月最多会补贴我们30条视频。一个能深耕短视频内容的玩家肯定能轻松获得这笔补贴。就算我们没有深耕内容，那在做引流项目的同时，突然爆款了一条短视频，那我们也能获得一笔意外之喜。



而我们在抖音上常见的虚拟教程出售项目在微视上一样能找到踪迹。并且我们在微视上操作这类项目有一个得天独厚的优势。

从上图可以看到，这个账号已经获得了微视认证。当账号获得认证之后，会被更多微视用户关注。相应的，这个账号也会获得更高的权重。我们每次发布的作品会获得更多的流量推荐，微视官方也可能将我们的视频推荐到各分类的首页上去。

最关键的是，获取这个认证并不难。在我们的账号发布一些原创短视频之后，我们就可以用腾讯微博申请。或者我们开通QQ公众空间也能申请微视认证。



说到QQ空间，我们应该也知道，空间中也积存了许多流量，我们在开通相关功能后，还可以将视频上传到QQ空间中进行更快速的传播。在电脑端的QQ上，我们进入空间功能后，会有许多空间中的高点击视频被系统自动推送到我们的QQ上。

此外，如果虚拟资源项目在微视上做引流时，我们大部分用户都靠着微视的功能引流到了我们的QQ上。



那我们就可以直接借助腾讯课堂做知识变现。

其实只要我们能借助短视频这个今年的最大风口获取足够的流量，我们可以通过多个项目进行变现。 查看全部

你的2018年已经不足百天，年初定下的赚钱目标实现了吗？

在年初的时候我认识了一位刚刚接触互联网项目的朋友，那时他给自己定下了一个目标，便是依靠自媒体在2018年里做到月入上万。

定目标是一个很好的习惯，它能够有效地帮助你在短期内明白自己应该做什么，并不断地鞭策你向着完成这个目标的方向进步。

但如果一开始你对这个目标的理解就是错误的呢？

很多人觉得做自媒体就是注册个自媒体平台的帐号，坚持每天在平台上发一发文章、搬一般视频，然后靠着自己得到的流量换取平台给的收益，事实上这只能叫内容搬运工。

真正的自媒体就应该是注重IP发展的，给自己一个明确的定位，一个专注的领域，一份原创的坚持，这才是能够给他人带来价值的自媒体。

在2018年已经过去81%之际，那位操作自媒体项目的朋友最终选择了放弃，并得出了一个结论，做自媒体根本就不赚钱。

做自媒体真的就不赚钱吗？对于“不懂人心”的“伪自媒体人”来说，可能真是如此。



最近看到一篇关于内容传播研究相关的文章，文章作者认为内容传播分为三个层次：第一层次是利益型传播，第二层次是正义型传播，第三层次是社交型传播，等级从低到高。

然后原作者针对这3个层次分别给大家阐述了，想要在自媒体平台上写出一篇爆文，你应当去怎么操作。可能这些内容对于尚处于入门阶段的朋友来说，显得有些生涩，所以今天这里我就用外卖来举例子，阐述一下我对“懂人心”自媒体的看法。

1. 利益型内容传播



什么是利益型传播内容呢？说通俗一点，大家在朋友圈里看到的“锦鲤”“红包”类的文章都是。

① 用户对于利益的真实心理需求

有很多人认为，只要在自媒体中把利益摆在用户面前，给他们钱、给他们礼物，那么就能变成爆文快速涨粉。

大错特错！临近双11，某外卖平台上几乎所有的商家都在搞类似的折扣活动，你可以用低于平时的价格买到自己的午餐，这也是在给出利益，为什么就没有哪一家店爆火呢？



反倒是某家没有参与双11折扣活动的店铺，取得了远高于平时数倍的销量，他们的做法很简单，无非就是在每份外卖中放入了一张2元钱的彩票。

外卖也好自媒体也罢，用户永远都是贱贱的，哪怕是在选择利益的时候也是如此。实打实的折扣，并不一定是他们所需要的，他们真正需要的可能只是2元彩票带来的“盼头”而已。

何为“懂人心”？我认为这家店的老板就深谙此道，这家店主打的外卖是定价在15元左右的普通套餐，除了便宜毫无亮点可言。所以这家店的主要顾客也都是一些收入一般的普通白领工薪。

对于白领工薪来说，是给他一个实实在在的折扣？还是给他一个一夜暴富的机会？哪怕只是心理安慰。我想90%的白领工薪都幻想过“有钱之后我要如何如何”，这就是用户对于利益的真实心理需求。

② 在足够大的利益面前，一切都是废话

“在绝对的力量面前，任何智谋都是徒劳”，这句话用在这里也很是合适。

有人问过，支付宝搞“锦鲤”火了，有的地方公众号搞“锦鲤”也火了，为什么轮到自己策划一场“锦鲤”活动时，活动的推文却只有几百个阅读量？

利益型内容的传播有两个基本条件，一个是“粉丝基数与忠诚度”，另一个就是“时机与魄力”。这也是为什么很多新号一味地想去通过营销活动涨粉，却没有效果的根本原因。

你觉得一个新号有足够支撑一个活动的粉丝数量吗？你觉得粉丝会对一个自媒体标签都还没成型的活动感兴趣吗？你觉得又有多少的新号运营者有足够的魄力和资源拿出让10万粉丝心动的利益？

2015年的时候陈奕迅在重庆开过一场演唱会，在演唱会开始前有两个本地的公众号都玩起了推文送票的活动。A号在平台抢票当天开始活动，送的是最贵的票；B号在演唱会开始前1周开始活动，送的是一般的普通票。

最终A依靠这个活动涨粉十万，B却只涨粉几千，这就是时机与魄力对内容传播造成的影响。

③ 要么深入，要么广泛

如果只把利益类内容理解为“抽抽抽，送送送”，我觉得可能太过于狭隘了，除了这些实际的利益以外，还有一种叫做间接利益，也就是能够给你带来价值的文章。

要是不明白什么叫带来价值的文章，那就翻看下杰神联盟的文章，每篇都给你分享了互联网赚钱的方法，这就是价值。

对于这类文章来说，想要达到一个广泛的传播会难一些，但也不是不可能，简单来说就是要么做到足够深入，要么做到足够广泛。

所谓深入其实就是把内容中你能够细致的地方都细致到极致，从标点到用词再到排班，对需要有你自己独特的标签化色彩。例如搞笑自媒体冷兔、星座自媒体同道大叔。

如果你想走广泛路线，那也是需要花很多心思的。就拿一些旅游攻略来举个例子，豆瓣上有的旅游攻略看起来更像是百度百科中的地区风景介绍，价值是有的细致也足够，但不够广泛。

于是网络上就出现了这么一类自媒体人，他们拿着用户给的钱到处旅游，而自己的工作就是写一篇“广泛”的旅游攻略。这个攻略需要广泛到什么程度呢？去哪玩，你应该坐哪路车，路上哪有好吃的，哪里的风景最好，走什么路线最合理，晚上在哪住……

你觉得这样的内容害怕没有人认同与转发吗？

2. 正义型传播内容





有人做过这样的调查，什么样的自媒体文章是最容易成为爆文的，答案是正义型传播内容。

所谓的正义型传播内容就是符合大多数人认知，或大多数人都在关注的话题，最具有代表性的就是社会民生事件。

几乎所有的社会民生事件在一度成为热点，在这些热点之中几乎必有爆文产生，这就是由于大众正义感与共同认知所造成的了。如果你不太明白，我再用外卖来给你举个例子。



在四川有一家外卖店，销量也是特别好。这家点的老板便是“懂人心”地用大众的正义感在传播平台提升销量。他的所有外卖都有定制的包装袋，在包装袋的内部会印有3名当地走失儿童寻人启示，老板说这个寻人启事是免费的。





并且在外卖平台上这家店的评论区里，经常出现类似自媒体文章评论中的支持与肯定，整个店一个差评都没有。

① 立场与正义感

孔夫子说过“人之初，性本善”，正义、同情、爱这是人与生俱来的感情，也是最容易得到大众认同与传播的感情，外卖如此自媒体更是如此。

做一个“懂人心”的自媒体，你需要和用户站在同样的正确立场并富有正义感，就这点来说其实是不难的。对于职场上班族来说，老板就应该给员工很多很多钱，这就是咪蒙的立场与正义感，也是大众的，所以她的文章常常能够得到大量的共鸣与转发。

② 说人话

但光是做到这一点还不够，在“懂人心”的基础上，你的内容一定要学会说人话！

房价太高，大多数人买不起房，这是大众的观点，每天站在房屋降价的大众立场上发文的人也不少，但真正在说人话的自媒体人却不多。

如果你写了一篇关于房价的文章，讲的是一个大学毕业工作10年马上结婚，一边没钱付首付，另一边被双方家人不停催促的故事，可能传播的效果是远比“宏观调控”“施行措施”之类的“专家体”好上太多。

说人话，就是让你把内容写得所有人都看得懂，还能在看的过程中一腔热血同仇敌忾。

3. 社交型内容传播

互联网得以发展的一大核心功能就是社交，所以自媒体内容的传播也不能违背这个基本功能。

什么是社交型内容？

“突发！最高法公证债权文书执行解释开始施行！”如果你的朋友圈有人转发了这篇文章，那么他八成是个学法的律师，他得到的社交标签便是“律师”。

“重磅大咖齐发声，股市低开逆转！”那么如果有人转发了这样的内容，他便很容易获得“股民”“有钱”的社交标签。

为了让大家对这个社交标签有一个更为直观的理解，我们来看两张外卖的图片。





两张图片同样都是烧烤外卖，你觉得哪张看起来更像是高品位吃货？很明显是后者！如果把这两张图片发到你的朋友圈，后者绝对会给你带来更多的点赞和评论，因为这就是优质的社交标签。

所以带有社交标签且能拥有高传播率的自媒体内容应该怎么去写呢？

① 从群体出发

第一种就是寻找用户群体的共同荣誉感，比如以城市为界限，激发同一城市用户的自豪感，可以从风景、经济、地域、人文等入手，将城市最美的一面展示出来。

② 从行业出发

第二种则是制造同一频道的话题，可以按照行业进行区分，金融界、娱乐界、新媒体界，话题要么就引起强烈的认同与共鸣，要么做的有深度，非此圈子的人看不懂。

这样才能够让用户发朋友圈显示自己的才能，获得虚荣心和攀比度。

③ 从情怀出发

还有的，则可以从情怀出发，比如按照年龄段对用户分层，像老照片、80后90后等都是都是通过一个话题标签，来链接同一个时代的人，从而引发传播。

在这个过程中，用户需求的是一种被认知的感觉。想要快速地追到一个女孩子，最简单的方法就是买通她的闺蜜，因为第三方说出来的话是最容易被得到认同的，自媒体在这个传播过程中一直都是在扮演第三方的角色。

A转发了一篇车辆改装发烧友的文章，B通过朋友圈明白A是有钱的爱车人士，这才是A心中的真正目的，但往往自媒体人却没有“懂人心”。

所以做自媒体真的不赚钱吗？我看未必吧。 查看全部