集中流量和资源，陌陌上线红人学院，短视频志在必得
打造头部达人进入大批量自产阶段。
今年以来，各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院，到近期热闹的主播师徒赛事。
各大平台的新人选拔扶持，在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言，他们的红人制造似乎显得有些低调。
8月10日，陌陌上线红人学院，携洪小乔、惠子等平台一众头部主播，打造短视频拍摄王牌教学。
陌陌此番选择将资源聚集在短视频上，他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环，为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。
短视频成红人重点
“Hello大家好，非常荣幸来到今天的短视频小课堂，我是今天的小导师ViVi。”
“拍摄优质的短视频，不仅可以更好地带动我现有的粉丝，同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”
“比如最近很火的话题，‘偷吃糖的萝莉’，我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式，来表现出自己最可爱的一面……”
在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里，MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师，现身说法短视频拍摄选择与技巧，向学员分享自己的拍摄心得。
当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时，也收获了相应的评论盛况与赞扬。
8月以来，《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程，旨在通过内部教学，生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人，通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。
有意思的是，在一共40期的课程中，短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱，但短视频内容占据了绝大多数课时。
这一点上，陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造，实际上要更为全面。
相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院，以及干脆将教学丢向线下的花椒，陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频，并且配合今年陌陌在短视频领域的发力，将目标定位打造全平台红人。
在短视频教学上，陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi，才艺最多红人童贞等四大导师；直播教学上，集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒；商业化上，陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。
这八大导师在站内的标签特长各异，并且不乏在全网影响力十足的导师现身，借助导师的超高影响力，陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。
在课程教学上，陌陌红人学院也相对比较密集，每周三官方直播进行教学与回放；每周二或周五更新教学短视频；不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程，为学员提供了源源不断的学习物料。
参与学习的学员，可以获得优质学员身份标识，推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。
豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送，陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。
开课不足一月，学院课程的效应开始显现，不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里，各色标签与风格的优秀短视频作品，均收获了不俗的播放量。
其中，9月1日，由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频，斩获了119万的高播放量。
集中流量资源
在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下，内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户，陌陌在造星计划上可谓投入不少。
从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事，再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台，[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。
此形势下，陌陌红人学院的意义在于，从零开始，培养短视频达人与主播，着眼于为平台生产种子选手。
在风格化的导师与多样化教学下，这些具备各种特色的学员，不仅为平台吸引了一波流量，更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。
究竟如何培养种子选手？
陌陌的选择显得更有目的性，对比直播，短视频流量吸引力十足，容易产生爆款，其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。
同时，陌陌短视频红人体系的构建，寄望带火学员的同时，也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。
自课程开始，陌陌的教学总体循序渐进，从最初的“我能拍什么短视频”，到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”，最新的教学为“如何实现快速涨粉”。
围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样，贴合了短视频爆款的诸多特性。
同时，针对当前容易出现的短视频违规现象，学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”，助力新人规避风险。
精彩的短视频教学视频，显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频，播放量基本都在数万级别，其中明星导师的ViVi等人的教学视频，播放量基本在数十万级别。
“陌陌目前的战略布局，是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。
在此过程中，不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源，优质的头部达人也可以得到更好资源扶持，避免流失的同时增加了对平台的粘性。
项目负责人表示：“借助短视频迅速涨粉，而后续直播教学，是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播，最后通过商业化技巧教学，实现红人的商业变现。”
最终，“集中流量和资源，打造平台头部”，这是陌陌想要达成的目标。
短视频野心
对于主营业务为直播的陌陌来说，打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余，陌陌正在挖掘更多场景的付费。
这一点在第二季度财报上得到体现：2018年第二季度，陌陌平台增值服务付费用户数为530万（上一年同期为450万）。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多，同比增长124%。
其中，财报电话会议验证，非直播的视频付费，将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。
短视频是陌陌新的挖掘场景选择，构建短视频与直播的生态闭环，推进双侧共同发展，对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。
在直播平台群投短视频背景下，陌陌今年在短视频注入了大量资源，曾经说过“短视频不是重点”的陌陌，在短视频领域上的投入令人耳目一新。
一直以来，直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在，仅被视作工具使用，尽管各大平台在试图握住这一新的趋势，但鲜有成功者。显然，陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。
今年6月份，陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品，两款产品针对了不同的垂直领域，内容上不像五花八门的抖音，也不同快手那般接地气，似乎有些不合主流。
但综合而言，产品的社交属性依旧浓郁，“跟拍”“跟答”等功能的推出，让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。
这样来看，这两款短视频产品的流量吸引力并不强，但不以流量为导向，强调品牌的“社交性”，正是陌陌的策略性的显现。
事实上，自2016年推出短视频功能，点击“同城视频”“附近的人”等板块，视频下方均会显示距离，短视频功能似乎一直是为社交服务的。
对比其他大牌短视频平台，陌陌的声音其实并不响亮，但其主线却更加清晰，目的也显得十分明确：强调与其他业务线的融合、联动，从而推动整个陌陌稳定发展。
不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用，现今热火的陌陌红人学院，在教学方式上也体现着业务上的联动与融合：
通过直播的方式进行短视频教学，发动平台主播教学，体现的正是闭环的构造程序，重点发挥直播与短视频融合的效应，以直播带动短视频的延伸。
为了达成这一目的，陌陌的决心显然是坚定的。
据悉，在后续的课程中，陌陌红人学院还会推出线下互动课程，进行线下拍摄的指导教学工作，以确保短视频达人的良性发展。
在直播领域占据寡头优势的陌陌，用自己独有的方式，讲起了短视频的新故事。谁将把握机会，成为下一个惠子呢？
今年以来，各大平台达人打造高潮迭起。从各家开启的音乐人计划、平台直播学院，到近期热闹的主播师徒赛事。
各大平台的新人选拔扶持，在不断的升温提速当中。但对于陌陌而言，他们的红人制造似乎显得有些低调。
8月10日，陌陌上线红人学院，携洪小乔、惠子等平台一众头部主播，打造短视频拍摄王牌教学。
陌陌此番选择将资源聚集在短视频上，他们正试图完善“直播+短视频”生态闭环，为在更广的市场上争抢达人和用户厉兵秣马。
短视频成红人重点
“Hello大家好，非常荣幸来到今天的短视频小课堂，我是今天的小导师ViVi。”
“拍摄优质的短视频，不仅可以更好地带动我现有的粉丝，同时也可以吸引一批新的粉丝哦。”
“比如最近很火的话题，‘偷吃糖的萝莉’，我们可以通过在短视频里采用撒娇、卖萌等方式，来表现出自己最可爱的一面……”
在近期推出的《陌陌红人学院》课堂里，MOMO官方认证高颜值红人“ViVi”化身明星导师，现身说法短视频拍摄选择与技巧，向学员分享自己的拍摄心得。
当陌陌粉丝最高红人、明星导师“惠子”现身讲解时，也收获了相应的评论盛况与赞扬。
8月以来，《陌陌红人学院》已经推出了数期短视频拍摄教学课程，旨在通过内部教学，生产孵化出短视频、直播、商业化三大领域的全平台红人，通过红人将流量与营收回馈到陌陌平台本身。
有意思的是，在一共40期的课程中，短视频、直播、商业化三大课程虽然并驾齐驱，但短视频内容占据了绝大多数课时。
这一点上，陌陌红人学院与其他平台早前推出的红人打造，实际上要更为全面。
相对于直播教学的酷狗直播、录制视频课程教学的映客学院，以及干脆将教学丢向线下的花椒，陌陌在教学形式上综合融合了直播+短视频，并且配合今年陌陌在短视频领域的发力，将目标定位打造全平台红人。
在短视频教学上，陌陌集结了一姐洪小乔、粉丝最高红人惠子、高颜值红人ViVi，才艺最多红人童贞等四大导师；直播教学上，集结了情感电台达人小狼、影视舞蹈双栖达人舒舒；商业化上，陌陌则集结了电商达人牛牛、全能才艺达人点点。
这八大导师在站内的标签特长各异，并且不乏在全网影响力十足的导师现身，借助导师的超高影响力，陌陌红人学院与学员主播的关注度也大幅提升。
在课程教学上，陌陌红人学院也相对比较密集，每周三官方直播进行教学与回放；每周二或周五更新教学短视频；不定期更新明星导师教学短视频。较为密集的课程，为学员提供了源源不断的学习物料。
参与学习的学员，可以获得优质学员身份标识，推荐曝光机会、限量陌陌大礼包等多种福利。
豪华导师阵容、多样化教学、丰厚福利赠送，陌陌在达人自产的投入力度可见一斑。
开课不足一月，学院课程的效应开始显现，不少新人获得了明显的进步。在官方挑选出的学员创意作品里，各色标签与风格的优秀短视频作品，均收获了不俗的播放量。
其中，9月1日，由学员“安猪拉”拍摄的“我要带你去远方”视频，斩获了119万的高播放量。
集中流量资源
在资本遇冷、用户审美出现疲劳情形下，内容创新成为各大平台的趋势。为了进一步争夺用户，陌陌在造星计划上可谓投入不少。
从今年火热开展的音乐人计划与师徒制赛事，再到如今力推大壮登上《中国[b]好声音》与《幻乐之城》舞台，[/b]平台头部的打造成为了陌陌平台当前策略的重中之重。
此形势下，陌陌红人学院的意义在于，从零开始，培养短视频达人与主播，着眼于为平台生产种子选手。
在风格化的导师与多样化教学下，这些具备各种特色的学员，不仅为平台吸引了一波流量，更为后续的头部达人乃至造星提供了后备军。
究竟如何培养种子选手？
陌陌的选择显得更有目的性，对比直播，短视频流量吸引力十足，容易产生爆款，其带火红人的能力早在“摩登兄弟”“代古拉k”等人身上得到了验证。
同时，陌陌短视频红人体系的构建，寄望带火学员的同时，也为平台的用户拉新与留存提供了多重利好。
自课程开始，陌陌的教学总体循序渐进，从最初的“我能拍什么短视频”，到“如何根据粉丝去拍视频”“如何搭上热门顺风车”“爆款视频的标题如何get”，最新的教学为“如何实现快速涨粉”。
围绕粉丝特性拍摄、搭上热门快车、凸显才艺侧、拍摄技巧……陌陌红人学院的短视频教学丰富而多样，贴合了短视频爆款的诸多特性。
同时，针对当前容易出现的短视频违规现象，学院也专门推出了“短视频拍摄扫雷攻略”，助力新人规避风险。
精彩的短视频教学视频，显然俘获了不少用户与学员的观摩学习。每周一更的教学短视频，播放量基本都在数万级别，其中明星导师的ViVi等人的教学视频，播放量基本在数十万级别。
“陌陌目前的战略布局，是打造短视频和直播的生态闭环。”陌陌红人学院项目负责人向今日网红表示。
在此过程中，不仅学员可以享受到学院优质内容流量和资源，优质的头部达人也可以得到更好资源扶持，避免流失的同时增加了对平台的粘性。
项目负责人表示：“借助短视频迅速涨粉，而后续直播教学，是帮助红人做一个能够变现与稳定发展的主播，最后通过商业化技巧教学，实现红人的商业变现。”
最终，“集中流量和资源，打造平台头部”，这是陌陌想要达成的目标。
短视频野心
对于主营业务为直播的陌陌来说，打赏收入是陌陌主要的营收来源。但在打赏之余，陌陌正在挖掘更多场景的付费。
这一点在第二季度财报上得到体现：2018年第二季度，陌陌平台增值服务付费用户数为530万（上一年同期为450万）。增值业务营收达到3.52亿元人民币之多，同比增长124%。
其中，财报电话会议验证，非直播的视频付费，将是陌陌之后重点挖掘的一个方向。
短视频是陌陌新的挖掘场景选择，构建短视频与直播的生态闭环，推进双侧共同发展，对打造陌陌平台流量、收入、流量的良性循环有着重大意义。
在直播平台群投短视频背景下，陌陌今年在短视频注入了大量资源，曾经说过“短视频不是重点”的陌陌，在短视频领域上的投入令人耳目一新。
一直以来，直播平台内的短视频都是相对“鸡肋”的存在，仅被视作工具使用，尽管各大平台在试图握住这一新的趋势，但鲜有成功者。显然，陌陌在尝试做第一个吃到螃蟹的人。
今年6月份，陌陌一口气推出了“谁说”“超有梗”两款风格迥异的短视频产品，两款产品针对了不同的垂直领域，内容上不像五花八门的抖音，也不同快手那般接地气，似乎有些不合主流。
但综合而言，产品的社交属性依旧浓郁，“跟拍”“跟答”等功能的推出，让创作者和用户之间可以更加直接地产生互动。
这样来看，这两款短视频产品的流量吸引力并不强，但不以流量为导向，强调品牌的“社交性”，正是陌陌的策略性的显现。
事实上，自2016年推出短视频功能，点击“同城视频”“附近的人”等板块，视频下方均会显示距离，短视频功能似乎一直是为社交服务的。
对比其他大牌短视频平台，陌陌的声音其实并不响亮，但其主线却更加清晰，目的也显得十分明确：强调与其他业务线的融合、联动，从而推动整个陌陌稳定发展。
不仅是主打社交的“谁说”与“超有梗”短视频应用，现今热火的陌陌红人学院，在教学方式上也体现着业务上的联动与融合：
通过直播的方式进行短视频教学，发动平台主播教学，体现的正是闭环的构造程序，重点发挥直播与短视频融合的效应，以直播带动短视频的延伸。
为了达成这一目的，陌陌的决心显然是坚定的。
据悉，在后续的课程中，陌陌红人学院还会推出线下互动课程，进行线下拍摄的指导教学工作，以确保短视频达人的良性发展。
在直播领域占据寡头优势的陌陌，用自己独有的方式，讲起了短视频的新故事。谁将把握机会，成为下一个惠子呢？
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